文/观察者
每一次世纪之交，乃至每一次年代推移，往往会在人心和社会、经济上留下刻痕，而此一时代的遗憾与迷茫，往往正是下一时代人心向上、世界向上的空间。
2019年12月，正是这样关键的时间节点。以年代计，即将到来的2020年，同样也是2020年代的起点。
近日，在题为《展望2020：寻找正在发生的未来》的演讲中，作为被邀请的第一位授课教授，罗汉堂秘书长、湖畔大学执行教育长陈龙面对上千位企业家提出，这个世界是一个VUCAA的世界——VUCA本来是90年代的一个军事术语，四个字母对应多变、不定、复杂、模糊，陈龙教授加了一个A，也就是Accelerate——加速！
世界多变、不定、复杂、模糊，而且在加速，“它会越来越快，全部都加在一起，这就是我们企业生存的这样一个环境。”
陈龙教授的上述概括，道出了多数人对时代的观感——世界发展明显越来越快，变化越来越难以捉摸，应对世界需要很多更新判断和能力，而我们每一个人，就将在这样的“大环境”中站在新10年的起点上。
01
各行各业最优秀的战略家、最睿智的观察者，往往是这样一群人，他们在全民追捧的机遇中辨识风险，在多数人避之不及的风险中寻找确定性。
陈龙在“展望2020”的演讲中，开篇就是一个坏消息、一个好消息——我们企业家的信心指数和实体经济的走势高度相关，高度相关的坏处是，我们作为一个群体，并没有前瞻性预测未来的能力，经济不好的时候我们心情就不好，经济好的时候我们心情会更好一点；但是它的好处是什么呢？如果我们今天心情不好了，不代表明天会更不好。
同样，在陈龙的理解中，我们正处在一个VUCAA世界，表面是坏消息，若论机遇，其实也是好消息——在一个VUCAA的世界中，消费、技术、全球化，将取代投资、出口、消费，成为世界新常态的“新三驾马车”。
在陈龙看来，消费、技术、全球化组成的新三驾马车，是“后面一、二十年我们必须看见的一个未来。”
消费的“好消息”：
经济发展，之前是投资资源驱动的模式，未来是消费和服务主导、消费者主导，消费者主导意味着市场主导。
事实上，消费对我国GDP的贡献节节攀升，是经济调整的必然，2010年，消费支出对我国GDP增长的贡献是37.3%，到了2018年，已经冲到76.2%。
未来，消费领域仍然大有机遇，而陈龙的几点观察，为我们提供了重要启示：一是消费在分级中升级——同样是消费升级，不同的收入水平大家的消费不一样的，双十一的时候我们会发现三、四、五、六线城市无论是他们参与的人数还有他们的金额，增长率都超过了一、二线城市，下沉市场会成为一个非常重要的未来；其次，娱乐和健康这样的方向会越来越重要。
二是“90后现象”——90后作为没有穷过没有受过伤的消费者，成为最重要的消费的力量，他们喜欢的东西，他们的趣味、他们的消费习惯跟以前有非常大的不同，这些对我们做企业的来说是一个很大的挑战，或者说是一个很大的机遇，看你怎么把握它。
三是中国一定会出现全球化的消费的品牌，这是历史经验，也是拜新消费的机遇所赐。过去每一次的工业革命，从欧洲到美国到日本，都会诞生这个国家自己的而且是全球化的消费的品牌，中国的世界级的消费品牌在哪里？新的消费趋势下，可能会有一批新兴的消费品牌崭露头角。
从传统消费到新消费，中国消费品牌能否实现龙门一跃？在陈龙看来，这是肯定的。
技术的“好消息”：
数字经济时代，投资主导的经济发展方式，未来会变成技术主导的发展方式，在这样的转变中，政策、资源的作用，也将越来越让位于与市场、创新的力量。
陈龙有一套对技术革命演进的认知逻辑，一个就是连接，一个就是智慧、一个就是信任——从互联网到物联网，人和物之间所有的连接，这是连接的改变；智慧则是指数据对决策能力的提升，数据和云计算和AI根本性地改变了我们的聪明决策的能力，我们商业的智能化，大大地改变了；信任是什么？从数据到区块链，改变我们的信任体系。这三重逻辑，对商业是一个底层的根本性的改变。
我们已经实现以消费者为核心的数字化，而数字时代未来的机会，是产业的数字化、智能制造。当消费者、生产者全部都串起来的时候，制造的智能化就会同时发生。
我们的产业数字化，是不是已经做好了铺垫？陈龙给我们提供了一个信任体系的角度——你会发现我们消费者，数字技术它根本改变了消费者信息的来源，他的信任体系，以及去做消费的决策的方式。在淘宝上我们会发现，所有的货物、所有的企业以及所有的行为到物流他都是可以打分的，就是说每个消费者他们都会打分，他们是数据的生产者。现在网红已经可以创造很多小的品牌，广告、品牌的定义都改变了，这就是基于信任体系去发展的例子，是以前做不到的事情。
未来，基于连接、智慧、信任体系，企业的可能性必然还会大大增加，这正是技术带来的“好消息”。
全球化的“好消息”：
陈龙认为，企业收入的30%来自于国外，才可以说是一个全球化的企业。按照这个标准，虽然现在中国制造已经很牛了，中国已经学会了做全球贸易，但真正全球化的中国公司还很少。
陈龙对中国品牌全球化的乐观，主要基于两个方面：一是贸易战会持续很长时间，但却不足为惧——贸易战本质是经济和政治秩序的重构，历史上常常通过战争来完成的，但如今，因为技术和贸易的力量，世界虽然不见得是越来越平了，但是它至少是越来越融合了。所以它很难分开，所以它很难通过战争、冷战或者是隔离去解决问题。
另一方面，如今是一个多极增长的世界，经济增长最强的动能在亚洲和非洲，我们有机会寻找新一代的全球化。比如，今日头条的全球化，所昭示的机会是技术和模式的输出，而蚂蚁金服的全球化，把技术和模式输出进一步落脚在本地化，蚂蚁金服在全球有九个“支付宝”，它们都是本地品牌，而不是支付宝在海外的简单复制，此外，马云在2016年的时候提出了EWTP，更是基于全球电子交易平台的思路，参与到了新型全球贸易规则和基础设施的构建当中……
02
在整体悲观、触摸不到具象的未来图景的经济大环境中，为“好消息”代言并不是那么容易。
反过来讲，中国经济的未来，恰恰就取决于企业、机构能够做多少“不容易”的事情。陈龙教授任职的罗汉堂成立于2018年，作为全球顶尖学者共同发起成立的开放性社科研究机构，罗汉堂研究数字经济对人类社会的影响，研究数字时代的经济发展趋势，恰恰为企业家提供决策指引，其公开的研究报告等内容，在此前已经数度引发行业和社会关注。
回头再看陈龙教授对2020的展望，其实是在一个历史坐标为横轴、全球坐标为纵轴的坐标系中展开的，这样的思考维度，让“好消息”极具说服力。
——在全球坐标的横轴上，外国的月亮如今未必更圆——“利率的水晶球”显示，欧洲和日本这些负利率的国家和地区，已经累积了大概有16万亿美金的负利率的债券，而美国CEO的信心指数是大幅度的下滑，而且他们的上市公司的利润也在大幅度的下滑，我国相比这些国家，仍然是全球最大的消费市场。
——在历史坐标的横轴上，我国2018年的人均GDP已经接近1万美元，而历史规律显示，人均GDP超过一万亿美金之后，就没有哪个国家在今后十年的经济的增长率会超过5%的。而历史同样昭示了增长换挡的本质和机会，一个国家的工业化到了一个程度，意味着它的增长模式需要改变了，我们只有懂得调节对经济增长的预期，才能抓住模式变化带来的机会。
在陈龙看来，历史还提供了另一种经验，人类对“坏消息”的过度忧虑，起码百年未变。回到20年代到30年代，你会发现那个时候这个世界也正在被重构，有很多的贸易摩擦；100年前，心理学家荣格已经在反思，技术让人类意识到我是地球之王，但是我很快就会被超越，这与我们今天对AI的担忧完全是如出一辙。
如陈龙所言，“这个世界没有什么改变。”
显然，在陈龙看来，2020带来的是“好消息”还是“坏消息”，取决于认知出发的维度。虽有挑战，但我们不能因为商业模式正在被技术在改变，就觉得这是一个很糟糕的时代。
