2018年的中国智能手机市场受到一股前所未见的“寒流”侵袭，而来到2019年，5G本给整个手机行业增添了一丝全新希望，不过就在大家准备“撸开袖子加油干”的时候，作为华为系品牌却遭遇了一场“无妄之灾”。但只有经历过磨难的洗礼，才能切身体会到何为“不经一番寒彻骨，怎得梅花扑鼻香！”
荣耀2019年大事记盘点：
2019年1月：1月22日，荣耀V20在法国巴黎正式发布
2019年5月：5月16日，“美国实体清单事件”爆发，美国供应商对华为、荣耀开始断供断货
2019年6月：6月2日，首家线下自营店荣耀Life量子光店在成都太古里商圈开业
2019年7月：7月23日，荣耀在西安正式发布荣耀9X，这部手机全系标配麒麟810，并且搭载自研方舟编译器，售价仅为1399元起
2019年8月：8月10日，荣耀智慧屏正式亮相
2019年9月：9月20日，中国电信发布2019年终端洞察报告，荣耀20PRO荣获2500-3499元档位手机通信性能综合第一名
2019年11月：11月26日，荣耀在北京正式发布首款5G双模手机——荣耀V30系列机型
2019年12月：12月18日，荣耀荣获2019新浪科技风云榜“年轻人最喜爱手机品牌”奖项
接下来，我们会重点从“美国实体清单事件”；“发布荣耀智慧屏”；“发布首款5G双模手机荣耀V30”；“品牌渠道战略双升级”几大重点标志性的事件进行总结分析，对荣耀品牌在2019年的表现进行一些回顾与点评。
受困“美国实体清单事件”，国内市场逆风前行
2019年5月16日，美国商务部产业与安全局(BIS)将华为及其非美国附属68家公司纳入“实体清单”， 其中就包括荣耀。
要知道，整个2019年几乎都被智能手机市场整体衰退的阴影中所笼罩，而就当大家负重前行之时，荣耀又被美国列入到“贸易管制实体清单”，真可谓是“祸不单行”。相信面对内外困境交加的影响下，试想无论哪家手机厂商能够维持自身的市场份额就不错了，然而事实证明，是我们太低估荣耀打硬战的实力了。根据市场调研机构Canalys的数据显示，在Q3期间，中国手机市场的出货量为9780万部，相比于去年同期下滑了3%，而华为和荣耀的市场销量却高达4150万台，同比增长的幅度为66%。
除此之外，另一家调研机构Counterpoint还发布了一份线上销量报告，报告中显示：华为与荣耀的销量分别为26%和20%。再联想到荣耀总裁赵明“荣耀手机今年线下出货量将超线上”的言论，可想而知，荣耀在逆境中居然实现了翻盘。当然由于谷歌暂停对华为/荣耀部分服务的原因，因此荣耀在海外市场受到的影响最大，不过好在国内市场暂时帮荣耀稳住了阵脚。
事实上，荣耀曾在今年提出过“中国前二、全球前四”的市场目标。但在遭遇“美国实体清单事件”之后，虽然原计划被打乱，不过在困境面前，荣耀的表现的确令人拍手称赞。
另外，荣耀的遭遇不得不令人想起另一家同样也曾遭到过美国封禁的厂商——中兴通讯。作为通信行业的巨头，中兴通讯在2018年曾遭遇过美国的封禁，而中兴的手机业务更是曾一度陷入长达三个月之久的“假死期”。当时，中兴不光在海外市场寸步难行，在国内的境遇也同样几乎“全军覆灭”。对比来看，荣耀能在逆境中实现翻盘，除了背靠华为技术支持比较独立之外，内部人员的战斗积极性更是要比中兴的“牛文化”更胜一筹。
荣耀智慧屏亮相，布局loT入口战场
2019年8月10日，荣耀智慧屏正式亮相。作为一个“全新物种”，智慧屏可以说是手机厂商跨界电视行业彼此激情碰撞后的新产物。
而在官方看来，荣耀智慧屏也并不简单只是一台电视产品而已，更是代表了电视的未来。其意图打造以“智慧互联”为核心的时代，让智慧屏成为各大家庭场景的中心，而智能手机作为个人的中心，两个中心将可以彼此互联，进而构成真正意义上的全场景智慧体验。
在业界看来，传统电视在经历了近百年的发展后，早已进入到了发展瓶颈期，而手机厂商的加入，显然为沉闷的市场带来了所谓的“鲶鱼效应”。值得一提的是，在荣耀推出智慧屏概念后不久，老牌电视企业创维也打造了类似的产品，并且对外宣传时也采用了“智慧屏”这一称谓，可谓是令人浮想联翩。
手机厂商入局电视行业，荣耀并非是第一家，但却给整个行业带来了不一样的冲击力。相比小米品牌电视注重以性价比掠夺市场份额，华为与荣耀更注重的是产品内外形态的本体创新。
事实上，创新不足不光困扰着手机行业，同样也困扰着家电行业。不管是形态还是体验，很多家电产品都处于创新停滞不前或者微创新阶段，而手机行业虽然自身也存在着一些问题，但起码依靠折叠屏、AI以及其它一些功能体验，多多少少能为整个行业带来不一样的创新尝试。反观家电行业却大多犹如一潭“死水”，而在手机品牌阵营加入之后，这潭“死水”才逐渐演变成了“活水”。
当然，不管是品牌影响力还是供应链层面的整合能力上，手机厂商尚无法跟家电企业相提并论，这点是不争的事实，而且短期内这种事实不太可能会被改写。不过令人欣慰的是，随着智慧屏的出现，整个电视产业都在寻找新的出路，甚至包括TCL·XESS智屏、海信社交电视的出现，似乎都预示着传统家电行业又回到了百花争鸣的发展期，这个结果可能才是产业人士们真正希望见到的结果。
发布荣耀V30，双模5G身份卡位成功
2019年11月26日，荣耀在北京举办发布会，正式推出了荣耀V30系列机型。作为荣耀第一款支持双模5G的旗舰机型，荣耀V30的出现让消费者有了更多的选择。
众所周知，虽然2019是5G元年，也尽管5G手机在销量占比上也只是一个零头而已，但各大手机厂商为了抢占5G手机市场先机，还是争先恐后推出了旗下的5G手机。究其原因，无非是手机厂商们汲取了4G初期抢夺市场的经验，参考4G时期的时间比来争抢市场红利，进而导致各种噱头频出，但真正意义上的5G爆款却不多见。
产品体验标准参差不齐，也让一些抢跑者吃到了一些“苦头”。相比之下，荣耀虽然在11月份才上线首款5G手机，但毕竟如今的5G市场并非是“早起的鸟儿才有虫吃”的时代，所以荣耀大有后来者居上的尽头。分析其原因，一方面是荣耀V30的出现并没有太过“迟到”，恰恰也是在5G即将爆发的节点之前；而另一方面，由于同时支持SA和NSA两种网络模式，使得消费者在购买环节上不由自主对其“加了分”。
众所周知，围绕NSA与SA的“真假5G”之说在今年也是不断被提起。其实，各大官媒早对二者进行了辟谣，可以说NSA与SA都是真5G，只是两者在5G组网方式上有着不同地方。其中，NSA是在现有的4G LTE网络上，通过增加设备，进而实现5G网络的部署。而相比而言，SA的体验则更接近5G网络的实际数据水准。所以从实际体验效果来看，NSA与SA的双模手机自然对用户更具有吸引力。
另外，华为在5G手机上市开端就一直在主打NSA与SA双模卖点，再加上华为在通信领域的号召力，大家自然也就对华为、荣耀的5G手机显示出了更为浓厚的兴趣。
产品渠道双升级，重押5G年轻市场
2019年12月18日，荣耀一举夺得了2019新浪科技风云榜“年轻人最喜爱手机品牌”的奖项。不过对于这次的结果，其实我们并不感到意外。毕竟从品牌诞生之时起，荣耀手机定位的潜在消费群体就是新生代的年轻用户，而且这个路线始终没有改变。
早在2018年底，荣耀就特地进行了一次品牌升级，其中最为明显的表现就是将“勇敢做自己”的Slogan转变为“活出，我的荣耀”的Slogan。与此同时，荣耀的战略升级几乎都与年轻人息息相关。比如今年荣耀还建成了全球首家自营体验店——成都太古里商圈的荣耀Life量子光店。这也标志着荣耀逐步战略转型为全渠道的品牌，进一步迎合Z世代年轻人的消费习惯。
此外，荣耀还重新梳理了产品体系，推出了定位为先锋科技的Vera系列、定位为潮流科技的HONOR系列、定位为超能科技的X系列、定位为潮玩科技的Play系列。旨在打造面向年轻人的科技潮牌。
与此同时，从明年的整体形势来看，5G无疑是手机厂商们最大的投入方向，而对于荣耀而言，5G年轻化布局恰恰是一个符合各方利益与需求的战略要点。对于年轻消费群体来说，5G虽然是一种新鲜事物，但大家对于5G的需求也各不相同，有的用户是为了玩游戏，有的用户是为了获得更好的体验，区分不同的用户需求，找准产品设计创新的脉络，荣耀才有机会在明年保持持续增长的势头。
写在最后
2019年是荣耀战略转型的关键一年，尤其在品牌、渠道、产品等几个方面，显得更放得开。当然荣耀明年需要继续提升的地方也很明显，同时也是整个手机行业所面临的挑战。就是从产品结构上来说，虽然有智慧屏、笔记本电脑以及其它智能硬件等一些产品的加入，但荣耀的产品线还是有些略过单一。而单一的产品线结构在面对市场冲击时往往会脆弱不堪，虽然这次美国实体清单事件让我们见证了华为/荣耀的实力，但同时也让人不得不警醒，手机厂商靠单一品类产品打天下的日子已经成为过去时，要想获得更长久、稳定的发展，必须要拓宽自己的产品品类，向多元化发展方向努力。
另外，从去年开始，不少主攻线下渠道的手机厂商也开始向线上试探布局，尤其以OV的“进攻”最为猛烈。这对于本就被压缩到接近极限的线上市场来说，空间又变小了。而从今年的交手战况来看，目前显然没有绝对的胜者，所以明年线上之争必定还会愈演愈烈。当然荣耀今年也在向线下渠道不断渗透，但在线下，荣耀必须仰仗渠道代理商的帮忙。好消息是荣耀背靠华为代理体系这颗大树，不过坏消息亦然。在代理商的眼中，究竟该是以华为产品为主，还是以荣耀为主，想必我们也不用多说，再加上华为的nova系列产品本身也与荣耀产品定位有所重叠，所以说，明年荣耀该如何在线下进一步拓展渠道，还需要早做打算，避免出现自己人争抢市场的情况。
最后，从我们采访的结果来看，大家对于荣耀明年的表现还是充满期待的，毕竟最困难的日子已经过去了，只要抓住5G+年轻群体的风口，荣耀依然还是华为最重要的“蓝军”之一。那么大家觉得荣耀在2019年的表现究竟怎么样呢？欢迎在评论区留言！
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