【研究综述】

研究对象：中国移动互联网网民

数据来源：基于Trustdata超过1亿的用户样本采集

采集方法：只在亮屏情况下进行数据采集，确保数据的真实姓和有效性。

采集频次：不带支付功能的app为每次十秒，带有支付功能的app为每次1秒

统计周期：2018年-2019年11月

一、2019年中国“双11”电商购物节交易额突破4000亿大关

中国经济迅速崛起，国民收入水平不断提高，消费能力进一步提升；电商行业快速成长加速渗透，物流网络深度覆盖，多因素共同促进用于进行一次又一次的电商购物狂欢。

中国电商“双11”购物节2009年启动，历经七年时间，交易额于2015年首次突破千亿规模，体量加速增大的同时，增长活力不减，2015年至2019年短短四年时间，中国电商“双11”交易额再上新高，2019年突破4000亿，逐渐向5000亿元迈进。

二、2019年逾6.2亿用户参加双十

1、其中电商用户规模同比去年上升29.8%，消费体量向二、三线城市下沉。

2、“双11”购物男女用户各撑半边天，年龄分布向两端渗透。

3、三大用户画像，占据购买力榜单：未婚女性、母婴用户、单身男士

其中未婚女士人均消费总额最高，为其他人群的1.96倍。

单身男士用户购买频次低，但平均价高，最关注数码3C及智能产品。

三、“双11”最热门品类

小家电、宠物用品及食品养生订单增幅最高。

四、电商用户及平台数据分析

1、电商用户活跃度全面增长，三线城市表现最为抢眼。

2、手机淘宝用户规模稳居首位。

手机淘宝在双十一期间人均日活可以达到4.76亿。拼多多及京东位列二、三位。

3、一二线城市及下沉市场品牌蒋正格局稳固。

4、电商平台活力不减、净增用户规模持续放量。

5、三线及以下城市净增用户总量高于一二线城市。

所以亲爱的朋友们，这个4000亿的大项目，你有参加吗？