文、图/广州日报全媒体记者朱雯芳、吴启东、车超进
统筹/广州日报全媒体编辑中心
在媒体融合持续深入推进的过程中，传播力是“具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体”的最重要考核指标之一。如何界定传播力？对于连续3年始终在全国党报融合传播力榜单上排名地方党报之首的广州日报而言，传播力的目标就是让更多人愿意阅读和观看广州日报生产的内容。
截至2019年11月，广州日报微信公众号阅读量超5.3亿，微博阅读35.5亿，抖音观看35.9亿，头条号10.78亿，加上广州日报客户端和刚一亮相就惊艳全城的新花城客户端，新媒体各端口整体阅读、播放超过100亿，各端口打造的阅读、观看量过亿的作品超20件。
庆祝新中国成立70周年
系列原创成爆款
庆祝新中国成立70周年，广州日报除了进行特辑、专栏等深度报道，还推出原创纪录片、MV、新媒体手账等全媒体产品，迅速成为现象级爆款产品。历时一个半月拍摄的原创专题纪录片《珠水人家70年》，通过五代广州人的故事展现了新中国七十年的发展。历时两个月制作的原创动画小视频时光手账一推出即在朋友圈疯狂刷屏。9月29日，由广州日报小编作词、作曲，十五名全媒体记者编辑出镜演唱的原创MV《十月里》在广州日报全媒体平台首发。仅国庆期间，广州日报以《十月里》打头阵的《生日歌》70年歌单在酷狗音乐平台播放量约900万次。
“花城抖起来”
抖出上亿播放量
“广州过年 花城看花”已经成为广州春节的品牌，广州日报从去年开始对“广州过年花城看花”进行了全平台立体策划，制定了从自有客户端到各传播端口多层次分发的方案，其中特别针对兴起不久的抖音，引入了创意互动设计，在平台上发起了“花城抖起来”挑战赛，吸引粉丝以广州城市宣传神曲《发歌》为背景音乐，跳一段手指舞后录下视频，来参与传播“花城看花”的主题。
这一挑战赛吸引了众多粉丝参与，总播放量达1.4亿。在微博和客户端上，以#1你过年9在广州#为主题的相关稿件阅读超3000万，该专题总阅读/播放超过1.7亿。
“不出广州吃遍亚洲”
活动口号入人心
今年5月在亚洲文明对话大会上，广州承办了配套活动亚洲美食节，由广州日报承担主题宣传任务。广州日报在抖音平台发起了“不出广州吃遍亚洲”挑战赛，邀请全市网友用短视频的形式，共同晒美食、晒餐厅、晒厨艺。同时在线上，广州日报依托广州日报客户端和两微宣传，在广州日报客户端设相关专题，在微博设立话题，邀请明星、名人、美食达人参与；在线下，联合全市数百家餐厅，邀请广大吃货在就餐时拍摄参赛。挑战赛共收到参赛视频1万多条，参赛视频总播放量达6.2亿，广州日报客户端和两微#不出广州吃遍亚洲#专题阅读超过3000万，让“不出广州吃遍亚洲”口号深入人心。
“新花城”上线
指尖联通11区
10月22日，由人民日报媒体技术股份有限公司提供技术研发，广州日报报业集团、广州广播电视台共同打造的广州市区融媒体中心客户端——“新花城”上线。指尖上的“一个窗口”，连接了全市11个区的政务、民生、文化、生活、社区类服务，动动手指，服务“到家”；同步运作的“数字大脑”，梳理、整合、分析政务新闻、动态信息和基层数据，为高端用户提供决策参考。
12月18日, “学习强国”广州学习平台上线。依托市属媒体，平台将建设成集内容建设、信息采集、学习管理、服务群众为一体的融平台。目前，“学习强国”在广州注册人数突破100万人，位列全省各地级以上市第一，基本实现在职党员注册全覆盖。
各平台频创阅读纪录
吸粉，我们是认真的
2019年广州日报微信公众号粉丝数突破160万+。2019年1月至今，微信稿件累计阅读次数为5.3亿+、 阅读人数为2.5亿+。阅读量10万+以上稿件达484条，相比2018年10万+稿件237条，数量翻倍，原创爆款频频被人民日报、新华社等央媒广泛转载。
2019年1-11月，广州日报微博发布了1.3万篇微博，获得973.4万个转评赞，总阅读量突破37.5亿次，共发起了1424个原创话题，其中超过20个原创话题阅读过亿，最高的单条微博图文互动数超145万“天量”。此外，今年阅读上千万、微博互动数过10万+的稿子，也较去年翻了几番。
广州日报抖音号和快手号，两平台粉丝数已超过330万。其中抖音作为主力平台，到11月，创作短视频1306个，作品播放量达36亿，有2个作品播放过亿， “千万爆款”110余条。
广州日报头条号到11月粉丝超过303万，发布45463篇长文和3960条微头条，阅读数达10.78亿，10万+作品超过100篇。
“吸尿医生”
正能量燃遍全网
11月20日，广州一位医生在飞机上用嘴吸尿救老人的感人事迹令舆论纷纷颂扬，此事正是广州日报客户端首发，最终引爆网络。当晚，广州日报全媒体记者从航空公司挖掘到这一线索，并第一时间交给后方编辑进行处理。编辑从几分钟的救护视频中，筛选出关键镜头，浓缩为15秒短视频。这一短视频新闻在抖音上播放量达1.13亿， 770多万网友为广州医生点亮小红心；同时，在微博上，小编建立了#医生飞机上用嘴帮老人吸尿#这一话题，阅读数高达6.4亿，其中，微博图文阅读数达到了5711万，超过145万的转评赞互动数，创造了广州日报单条微博的最高阅读和互动纪录。微信同题稿则被人民日报等数百家媒体转载。
“请为粤A808NN让行”
直播全城爱心接力
3月29日，中山大学孙逸仙纪念医院南院区接到通知，有一例等待心源的待移植患者配对成功,便紧急派出救护车前往珠海市中山大学附属第五医院获取“心源”。回程到广州地界后，需要协调广州市交警支队，在广珠西线花地大道出口处,由广州交警开始护送“心源”到中山大学孙逸仙纪念医院南院区。编辑部获知这个信息后，决定进行一场“请为粤A808NN让行”的全程直播。直播在微博、客户端、今日头条等平台进行。直播本身阅读近900万，转评赞超5万,话题阅读超3000万。
“武警哨兵徒手接住跳楼女子”
秀出大爱广州
为了让主流媒体的传播力真正释放出引导力、影响力、公信力效能，广州日报通过放大生活中的美好瞬间，聚力打造正能量暖新闻，并通过各端口做针对平台侧重点的制作分发，打造了一个个正能量爆款。#武警哨兵徒手接住跳楼女子#这一发生在广州白云机场的正能量事件，在收到记者交来的素材后，先由抖音小编快速剪辑成小视频，然后全平台发布，其中在新浪微博抢建话题，并抢下主持人，随后从微博平台发酵，阅读数高达1.1亿。充分展现了武警战士英勇救人的壮举，传递了广州这座“有爱”之城正面形象。
广州日常之美引共鸣
晚霞频上热搜
广州日报在重大主题宣传方面持续发力，推出一系列以小见大的融媒体产品，运用网言网语、增强创意互动，大处着眼，小处入手，真正使新闻作品举旗帜、聚民心的导向作用落到实处，极大发挥了融媒传播的影响力。
从围绕“广州老城市新活力”的主题，充分发掘广州日常之美，原创话题#广州晚霞#话题阅读数就超过2亿。
在新浪微博，广州晚霞是一名常驻“网红”，它美轮美奂，其高颜值，总能引起网友的点赞和转发，然后迅速登上热搜，占据热榜。
