图片来源@unsplash
文｜犀牛娱乐，作者｜南如珉，编辑｜朴芳
文｜犀牛娱乐，作者｜南如珉，编辑｜朴芳
临近年底，2019年即将收官，在影视进入最寒冬之际，今年算是交出了比较满意的答卷。
在整个大环境资金收紧，项目匮乏的局面下，2019年顶住压力，预计最终实现全年641亿的票房成绩，较去年有着超过5.6%的增幅，这个增幅放到当下的环境中是难能可贵的。电影市场的变化一直在发生，整体的方向便是更加成熟，放到2019年里，主要有三个方面的变化。
市场的两极分化还在继续
分化，是市场到达一定程度之后的必然，在过去20年大跃进的过程中，电影市场长时间达到30%的增幅，这种野蛮生长并没有给予分化的时间和机会。尤其是过去的五年间，三四线城市陆续有影城开业，观众从好奇凑热闹、所有影片一律买单，到如今被烂片骗怕，经历了一波成长，变成了“聪明韭菜”，亦是助力于分化的提前。
如今市场趋于稳定，年增幅已经放缓到个位数，是时候开始分化了。而市场分化是从影片的品质开始，即好电影会更好，差电影会更差。口碑一旦爆棚，搏取四五十亿将成为常态，而另一个极端下，口碑若是崩盘，定是连宣发费都难以收回，这便是市场分化的残酷。很显然，分化是积极的。
可以说市场的分化程度，要比预期的更为激烈。它跟以前不同，如今是不给烂片一丁点的机会，互联网严重加速了口碑传导的速度，烂片可谓是见光死。过去的五年时间中，口碑的传导是提速提速再提速，口碑传递到观众那里的时间，从次周一，提速到首周，提速到次日，甚至提速到上映的当晚。
带来的结果便是，影片一旦口碑优质，在当天就能有卓有成效的加持，晚场便能获得口碑带来的红利。反之亦然，正所谓“坏事传千里”，烂口碑的传导速度比好口碑要快至少两倍，我们已经见识了太多次日下跌一半的壮举，甚至有《上海堡垒》这种次日下跌72%的案例。
好变成更好，差变成极差。市场的两极分化，来自于口碑品质的天差地别，同样的国产科幻，《流浪地球》跟《上海堡垒》有着近40倍的票房差距，看似巨大，其实单就纯粹的影片外部卖相来说，是相差无几的。一旦开盘之后，口碑瞬间拉开差距，进而导致了最终票房的天壤之别。
《流浪地球》、《哪吒》、《中国机长》，包括热映中的《误杀》，这些得到了太多品质带来的超乎想象的红利。而像《上海堡垒》、《神探蒲松龄》、《被光抓走的人》、《吹哨人》等（详见《2019年，十大扑街影片》），只会比差的预期还要差，差到无法想象。市场的极端，源自于观众的极端，观众的那种“非黑即白”，在逐步左右着市场表现。
分化之后，腰部的影片在大幅减少，今年3-6亿的影片数量在可谓是骤减，要知道这才是往年中最为主力的群体。如今这个体量已经很难形成，因为但凡差一点，将直接崩到几千万的量级，稍微好上一些，就能往10亿+努力。从长远角度来看，这种现象还是积极的。
全年下来，年度TOP10的影片占据了全年44.5%的票房，而年度TOP20的影片占据了61%。往前推五年的时间，2014年TOP10占比为31.5%，TOP20占比为49.6%。这便是市场的分化，接下来分化还将继续，头部影片的占比将继续提升。
类型片的崛起进行时
所谓类型片的崛起，它永远不会是一个结果，而是一个过程。这句话说了不止三年，如今它还在路上，类型片在完善和成熟，这是一个漫长的历程。而今年，颇有一些“集大成之作”的味道，经过了这些年的铺垫，观众能够接得住的类型越来越多，类型片有了一个集体式的爆发。
春节档，科幻电影《流浪地球》首日开画位列四大种子的倒数，但最终以一敌三，胜过了另外三部喜剧电影的票房之和。暑期档，动画电影《哪吒》点映就已经是难以招架，最终的上映一飞冲天，横扫50亿票房。国庆档，《中国机长》属于一种新型的主旋律电影，它完美结合了商业性，取得了29亿的体量
除了三部极具代表性的作品之外，现实题材剧情片《少年的你》含金量颇高，在裸发、题材受限的情况下，依然拿到15.55亿成绩。包括没那么成功的《攀登者》，至少在拓宽类型上做出了努力，完成了10亿+的壮举。犯罪悬疑类型的《误杀》，至今还在大银幕逆袭而上，朝着10亿而去。
电影正在逐渐经历一场“去类型化”的过程，意思是类型对于市场的约束力在减弱，传统印象中的弱类型，在好内容的加持下也有很大的机会。反之，强类型没有内容的助力，依然是一泻千里。观众对于类型的要求在降低，只要是好内容，观众不介意尝试新类型，甚至是小众类型，很显然这在助力于类型片的发展。
这也是一个漫长的过程，毕竟还有很多类型是观众依然接不住、有待挖掘的。但在这个大趋势面前，在项目开发时，不能再一味的选择强类型，而是从选题和内容出发。哪怕它是动画，它是现实题材，都存在40、50亿的潜质。当然，谁来做同样是至关重要的一环。
类型片的崛起，这是行业健康发展的标志，今年再也没有喜剧电影遍地都是的情况了，古装魔幻也是大幅度减少。其实这也是非理性的，不该一棒子打死，观众需要的类型化，是多元化。市场最为理想的状态是均衡，当然这是很难做到的，现实状态是什么类型热就做什么。所以说，类型片的崛起应该称之为一个过程，它还在继续中。
好莱坞大片在逐渐落寞
能够明显的看出，如今国产片的票房占比在提升，这可以有很多解读，但显然不能理解为观众更爱国了。这是一种此消彼长，是观众在不断成长、达到一定的审美和观影心智后，所作出的判断在慢慢发生变化。
从整体来讲，近年来好莱坞大片的品质是几乎没有进步的，可以粗暴的理解为停滞不前。但国产片在发生着变化，这种变化不见得是品质的提升，但变化中多数是积极的，比如类型化，比如头部影片的成功，比如对观众形成精准的情绪打击等等。
不论是从数据上，还是真实世界对观众的了解中，得到的切身体会上，都在不断证明一件事，好莱坞大片的吸引力在下降，亦或说它们的吸引力没有变化，但相对吸引力在下降，而且这跟好莱坞的大小年无关。如今已经到了这个火候，观众在切实的发生着变化。
特效大场面，观众已经见识的太多了；打斗动作，已经千篇一律；故事情节，可谓是“漫威式”的复制。那观众还能从好莱坞大片中收获些什么呢？余粮已经不多了。基于此，观众势必降低消费好莱坞的频率，他们很难获得更高的满足，寻求新鲜感已经变得艰难。
反之，倒是那些走剧情向的好莱坞影片，跟好莱坞大片针锋相对的那一类影片，反而拥有着不错的市场，而且接下来将具备持续吸引增量的潜质。比如《绿皮书》、《利刃出鞘》等等。因为观众的变化，原本这些被观众唾弃的剧情片倒是开始回暖。
好莱坞大片在内地市场驰骋数十年，一直顺风顺水，但近几年遭遇了挣扎。最为明显的现象，便是2019年上映的好莱坞大片的续集，大部分都出现了市场倒退的现象，而且有些倒退幅度还不小。除了《复仇者联盟4》、《哥斯拉2》、《冰雪奇缘2》等作品，倒退成为了今年好莱坞大片的重要词汇。
榜单中几乎都是顶级的大IP，具备极强的号召力，既有《终结者》、《黑衣人》、《勇敢者游戏》这种动作电影，也有《驯龙高手》、《爱宠机密》这些动画电影，类型上比较全面。所以，任何的解释都是徒劳的，比如某部是因为拍砸了，比如某部海外也在倒退等等，其实倒退的真相只有一个：观众真的有些厌倦了。
更甚者是《星球大战》，2016年《星球大战7》首次登陆内地市场，一举拿到8.1亿；次年《星球大战：侠盗一号》仅斩获4.77亿；2018年的《星球大战8》拿到2.67亿；再到如今《星球大战9》仅斩获1亿出头。这种等差数列式的下滑，不断证明了观众心中写满了厌倦二字。
过去的2019年，基本完成了答卷，而最大的遗憾莫过于《八佰》终究未能上映，它所带来的损失远不止50亿票房那么简单。寒冬将至，这话说了快三年了，所幸它并未伤害到市场太多，并未将挚爱电影的一腔热血浇灭。
期盼2020年的到来。
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App
