文 │谷雨
2019年悬疑类剧集市场推陈出新，包括《长安十二时辰》《大宋少年志》等在内的悬疑剧凭借各自的剧集特点，斩获了不错的播出成绩。比如以全新手法创作的《长安十二时辰》体现国剧工业化制作的理念升级，《大宋少年志》以创新角色的多重反转设置小范围出圈。
而12月4日于腾讯视频上线，主打“青爽”悬疑剧的《反骗天下》同样获得市场关注， 该剧上线两天在骨朵数据网络剧日播榜中，占据榜单第五位，截止收官日，累计播放量近2亿。
无论是题材故事，还是其“青爽”悬疑剧的定位，《反骗天下》在悬疑题材类型上都做了全新尝试。故事新奇，反转紧张刺激，人物风趣幽默，是该剧最大的亮点。
区别以往《白夜追凶》《法医秦明》《无证之罪》这类全程高度紧张，将视线聚焦在警察、法医等典型人物上的涉案悬疑题材“样本”作品，福莱魔石影视创始人&CEO、《反骗天下》监制、制片人赵志刚和编剧麻辣香郭（麻亮、郭科）一道为《反骗天下》设下“青爽”悬疑剧的气质基调，以保险调查员视线展开、铺排故事线索，构建一个基于保险调查员职业的“反骗联盟”世界。
作为“保险调查员”视角切入的悬疑剧，《反骗天下》打造出雅痞小叔方元与天才少年米若、二次元少女罗昕、社交女王纽梦四位极具性格魅力的主线人物，凭借反转不断的烧脑情节，青春年轻态的人物形象，带有社会关怀的案件故事，不仅俘获了男性受众，还赢得大量女性观众青睐。
根据骨朵数据显示，该剧受观众人群池中，女性受众占比高达81%，这也让《反骗天下》成为12月古装、偶像、甜宠等类型扎堆的剧集市场上，别具一格的存在。
那么，这部于年末上线的“青爽”悬疑剧《反骗天下》在播期间，它的数据表现如何？吸引观众的优势在哪儿，出圈关键词是什么？带着疑问，骨朵对该剧的数据表现进行了盘点。
单平台榜单稳居第五位
中期剧情让观众“上头”
《反骗天下》的播出档期可以说不是很好，它在古装剧集中放闸时上线播出，被《庆余年》《剑王朝》《鹤唳华亭》等各大IP大剧夹击，在神仙打架的12月里，于夹缝中占有一席之地实属不易。 骨朵调取了这部剧上线后数据表现成绩，在骨朵数据体系全平台播放数据上，《反骗天下》进入榜单前十。
在骨朵数据体系腾讯视频的单平台周榜上，《反骗天下》连续进入榜单前十，该剧的热度排名曾连续多天居榜单第三位，全平台评论数据曾达网络剧榜单第一名。 尤其在剧集在播的中间阶段，该剧的的单周播放量数据持续攀升。
进入第三周，《反骗天下》以4319万的周播放量拿下榜单第五的成绩，在腾讯视频所有剧集的数据表现上，《反骗天下》超越同期甜宠类剧集，这部主打“青爽”悬疑的女性向作品，成功进入周榜第五位， 是单平台周榜成绩表现最好的现代剧集。
从该剧的分集播放量数据来看，24集悬疑剧的《反骗天下》在剧集播放中后期数据依旧能打。 第12集到第17集，该剧迎来了一个播放小高潮，形成了一个明显的高峰，作为所有原创剧集中创作难度不低的悬疑剧，能够获得这样的播放数据，也足见观众对这部剧的认可。
进入到剧集中断，剧情愈发紧凑，人物关系上因为关键事件产生了新变化。比如纽梦和方元在有关“鲁班指”事件上，逐渐显露出原始矛盾，二人甚至一度分道扬镳。浑身充满神秘元素的纽梦离开四个人反骗联盟的百应公司，而方元也早早知道纽梦与前东家在暗中自有联系。
和纽梦的关系进入紧张阶段的同时，方元和米若之间的关系愈发融洽，在一次绑架案件中，处在生死之间的方元，将自己隐藏多年的有关追查“鲁班指”的秘密告诉了米若，米若终于开始真正理解方元，两个人的配合愈发默契。
两段主要人物的关系变化，对追剧观众来说自然也产生着深刻影响，《反骗天下》的全网热度指数趋势变化也反映了这一现象。
实际上，没有大明星加持，没有大IP加持，这部自12月4日上线的小品类剧集的全网热度趋势也一直表现稳定。根据后台数据显示，该剧在播期间的历史最高热度达到了55.67，也就是在12月6日，《反骗天下》上线两天后。根据网友的反馈来看，这部以保险调查员为新切口的“青爽”悬疑剧，无疑抓住了观众的眼球，区别以往悬疑类剧集，《反骗天下》构建了一种新兴的现实主义悬疑宇宙。
双男主配置拔得高关注度
以剧带人演员热度上升明显
“短小精悍一集反转还挺多，戏精大叔跟天才少年还挺搭配”，在豆瓣社区里有观众对这部剧写下这样的评论。一个保险事件内有三重反转，悬疑剧《反骗天下》在现有的体量内，保持着对内容剧情的追求。
而在体现剧集内容质量的另外一个评判维度上，《反骗天下》于人物角色塑造上向观众展现了四个性格迥然的人物，雅痞小叔方元与天才少年米若、二次元少女罗昕、社交女王纽梦，这些角色也成功带动演员热度上升。
根据骨朵后台数据显示，观众这部剧的四个人物数据给出了不同的反馈， 其中呆萌中又有点酷的二次元少女罗昕获得了观众最多的Pick，以36.6%的正向评价数据遥遥领先，这个数据同样也表明很大一部分观众被罗昕这个角色吸引了，与之相反的是，高冷酷艳的女性纽梦的正向评价略低，作为承担一定重要戏剧戏份的人物角色来说，编剧对纽梦的人设塑造还需要再打磨，使之更好的融入剧情，又不突兀的起到功能作用。
除了角色关注度之外，观众对《反骗天下》中的演员表现也给出了自己的数据反馈。尤其是主要演员高仁和肖宇梁更是凭借这部剧集，热度飞速上升。
后台数据显示，观众对饰演方元的演员高仁正向评价达到30.1%，演技评价达到37.7%。在这部剧里，高仁饰演的是一位行业经验资深的保险调查员，有着睿智的思维能力，能够抓住细微细节，反转紧张局势从而探寻真相。
角色讨喜，自然也让观众对演员的关注度一再提升。在播期间， 艺人高仁的数据趋势一路上升，由其领衔主演排名由剧集在播前的百名开外，一度进入到榜单第33名，最终达到了平稳的状态，实现高速攀升。
另外一位主演肖宇梁也同样凭借《反骗天下》热度高速晋升。没有方元的沉稳世故，米若性格相对“呆萌”一些，智商非常高。如果说方元是这部剧中承担破解案件关键的主要功能人物，那么肖宇梁饰演的米若则是一个少年，他承担的是对成长线的刻画，同样也吸引观众的追剧热情。
根据骨朵数据显示，观众对演员肖宇梁的整体评价中正向评价占比达到了32.8%，中性评价达到了62.3%，在各维度评价中对其演技的评价中，正向和中性评价占比达到了75%。
豆瓣高开分悬疑剧
《反骗天下》舆情数据向好
豆瓣开分6.6分，《反骗天下》虽然没有在暑期与其他同类型悬疑剧集一同进入市场，无法进行数据比对， 但就豆瓣数据来看，《反骗天下》是悬疑剧里开分比较高的一部作品了。此外这部剧的豆瓣评分从整体上来说，一直保持平稳态势，没有出现高开低走的现象，无疑也从侧面证明了该剧品相质量。
开播后来自媒体的数据报道同样也侧证了这一现象。根据下图数据显示，《反骗天下》的媒体关注趋势一路走高，呈上扬趋势。而媒体的关注点主要集中在对于这部剧开辟悬疑新类型的肯定，以及演员对人物角色的相关呈现上。
在弹幕和评论数据上，《反骗天下》截止目前该剧累计弹幕数据22万，总评论数达到5万。整体对比上，弹幕数据和评论数据相较而言，参与实时讨论的弹幕粉更活跃，尤其在高热度情节上，极易产生弹幕高峰。 从下图的三个最高的弹幕峰值数据来看，该剧的可见弹幕数量相差并不大，也足见得这部剧持续释放的情节点，让其聚拢了一批“高粘性”观众受众。
再看观众的反馈数据，《反骗天下》的评论词云“怕狗”、“鲁班指”、“原创剧本”等有关剧集制作的关键词“霸屏”，观众对方元这一角色和演员肖宇梁的讨论同样保持高频输出，此外“期待第二”、“第二部”的观众呼声，也居于词云中比较显眼的位置，网友对短小精悍的“青爽”悬疑剧还有后劲。
整体项目呈现上，这部以“美剧的节奏，韩剧的质感”来创作的剧集，无论是韩剧化的画面场景设计，还是美剧式的剧情节奏，包括以整体的悬疑气质搭配喜剧元素，让这部剧开播就获得人气。
《反骗天下》不是一部让观众单纯笑而过之的悬疑作品，而是以黑色幽默元素点缀其中，让观众看完之后能够对照现实产生思考， 虽然现在已经收官，但凭借小而美的制作，《反骗天下》仍有长尾效应。不知道在观众的高呼声里，第二季什么时候可以和大家见面？
