首先，作为竞价操作者，无论是管理什么样的账户，目标一定要清楚，没有目标就没有方向。
其次，弄明白为什么要限制投放预算。是因为预算不够，是之前投放的ROI不合理，还是只是试水，并没有计划花大心思去做这个渠道。或者，老板给SEM的定位就是想在搜索引擎上给公司的业务做一个入口，做做品牌词而已。
具体问题，具体分析
1、之前投放的ROI不合理，因此老板限制了投放预算。这个比较常见，优化思路也十分简单。只要账户和业务有一定的数据积累，做ROI比做销售量更容易。这种情况只要控制消费大、转化低的关键词的投入，增加转化效果好的关键词的投放即可。控制关键词预算的方法有很多种，除了降低出价，还有匹配方式（精确匹配出价相对高、短语匹配相对低）、分时间段和地域投放、合理添加否定关键词等。
2、公司对SEM不太了解，只是简单的试水，所以预算有限，需要限制投放预算。这个没什么好讲的，好好干活吧，把业绩做起来，公司会重视这个渠道的。公司要的只是结果，你需要给老板看的，是利润，是销售额，是ROI，是增长，只是一个简单的结果的报表。有希望，就有支持。
3、一个品牌在搜索引擎上的入口。这种情况也很常见，多是品牌已经打出去了的公司，很多公司没有专门的SEM部门，或者部门人数比较少，经验也不是很丰富，难以控制优化大型账户，以及投放之后的ROI，故而采取很妥帖的投放方式。众所周知，品牌词在SEM中的作用非常重要，这种低预算账户的ROI肯定会非常高，多利用各种渠道以及搜索词报告去有效拓展品牌关键词吧！
低预算账户的投放思路，核心就是要能控制ROI。在ROI合理的情况下，老板不会去限制投放预算。在操作思路上，主要多用精确匹配，效果好的关键词再开短语，配合否定关键词和搜索词报告，同时充分利用时间段投放和地域投放。其他的投放手法就跟普通账户差不多了。
账户操作技巧
自身的品牌词不要投，品牌词基本都会在第一名，如果没有在第一名，请做一点优化。主要推广核心产品，通过关键词工具进行拓词，尤其是行业词汇，一般数量都不是特别大，把所有的和核心产品相关的长尾关键词都找出来，进行精确匹配投放，将核心产品词使用短语匹配投放，试验几天，具体自己安排。结合历史数据将咨询的词、成交的词筛选出来，重点优化，否定明显的非目标客户关键词。将跳出率高的词删除、将页面浏览时间长的词保留观察。针对其他的产品逐步上线关键词，并进行关键词筛选和测试。
