当iPhone开始流行时，苹果进入了2010年代。iPhone成为有史以来最成功的消费产品。销售额再度增长了五年，但仍占苹果收入的大部分。但是，随着公司进入多样化的可穿戴设备，平板电脑和服务产品阵容，iPhone所占的苹果业务比以往任何时候都要小，因此我们退出了这一十年。

但是，没有什么是简单的直线。苹果必须通过创始人的离任而毕业，与不断扩大的消费者和专业市场领域的关系变幻莫测，并适应公众的关注和sc弱，而这恰恰是由于成为世界上最大的公司而引起的。在一页上，这是苹果公司的十年。

这已经是疯狂的十年了。这十年对我个人而言也很重要，因为这与我对公司的兴高采烈以及我进入苹果社区的时刻相吻合。我在2010年末购买了我的第一款Apple产品，即基本型号iMac。本文并不是对每一个新的Apple产品，事件和丑闻的全面，详尽，详尽的介绍。

描述这篇文章的最好方法是，我记得那是十年。我故意忽略了一些我认为无关紧要的事情。至少从我的角度来看，我试图涵盖我认为与公司经营过程直接相关的所有内容。如果您希望获得更多该帖子，请听我和Zac在“欢乐时光”播客的“新年”一集中进一步探讨。

2010年

苹果公司在2010年发布了其下一个重要产品iPad。1月27日，史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）登场，发布了传闻已久的Apple平板电脑。

在2006年至2009年的时间范围内，个人电脑行业正在努力使“上网本”成为现实。便宜又开朗的计算机，可以完成基本的Web浏览和电子邮件处理。乔布斯在发布iPad时首先询问是否存在第三类设备，该产品可以在智能手机和笔记本电脑之间使用。乔布斯说，这个产品类别必须要在诸如网页浏览，享受媒体等关键任务上做得更好，而不是在笔记本电脑和手机上都有其存在的理由。自然，他谴责上网本的类别是“没有比什么都好”。

iPad是Apple的答案。苹果重新设计了它在iPhone上出售的每个应用程序，以使用更大的9.7英寸画布，其中包括新的UI发明，例如弹出控件，Mac菜单和检查器窗口的巧妙结合。iPad剥夺了PC约定，因为它运行的操作系统与iPhone相同，这使iPad易于访问并且非常容易拿起和使用。iPad的Safari，邮件，照片和日历在功能和简单性之间取得了谨慎的平衡。主题演讲还暗示了雄心勃勃的iPad不仅仅是第三类产品。苹果对触摸优化的iWork套件等应用进行了演示，结果表明有一天，iPad也将取代笔记本电脑。

对于iWork应用程序，当然没有传统的PC文件系统。取而代之的是，文档将驻留在应用程序内部的图库视图中。苹果公司不希望iPad具有Finder或Windows资源管理器的复杂性。使应用程序仅管理其文件和仅管理文件是一个理想的主意，但这从来没有真正停滞不前。从iOS 9开始，iOS通过iCloud Drive应用程序包括了集中的文档和文件视图。作为iOS 11中的“文件”应用程序，这一点将变得更加突出。

当天推出的其他新应用程序之一是iBooks，这是Apple进入电子书市场的入口。2010年是Kindle普及的最高潮，乔布斯甚至在iPad演示中直接谈到了Kindle，称苹果希望站在iBooks和iBookstore的肩膀上。苹果公司没有预见到的法律麻烦将由此而来。苹果公司与发行商达成的合同安排与App Store的70/30分配非常相似。出版商确定价格后，苹果公司收取了佣金。监管机构将这种代理模式视为反竞争行为，苹果在2014年以数亿美元的价格解决了最高法院集体诉讼案。苹果公司在电子书上的活动也受到法院指定监督员的审查。多年以来

在iPad发行几个月后的一次现场采访中，乔布斯告诉沃尔特·莫斯伯格（Walt Mossberg）和卡拉·斯威舍（Kara Swisher），他将计算机行业称为“专业”卡车，将iPad与主流汽车进行了比较。

iPad立即引起人们的关注，许多人以“只是一个大iPod touch”的身份冒充了iPad，但iPad定义现代平板电脑时代并不需要很长时间。使用触摸优先的操作系统（当时称为iPhone OS）是正确的选择。广告说“苹果已经知道如何使用它”，苹果通过强调其对世界的熟悉程度来加倍iPhone在市场营销方面的形象。iPad可能没有按照某些设想的方式接管所有计算，但毫无疑问，它在沙子上已树立了长期的烙印。尽管如此，即使在2019年，笔记本电脑也并没有降级为卡车的角色。如果有的话，这款手机比平板电脑更能蚕食主流计算。

iPad是真正使我着迷于苹果世界的产品。我记得在1月27日主题演讲前夕研究过苹果的传言。我看到了潜力……坦率地说，我只是觉得很酷。

令人惊奇的是，十年过去了，Apple仍然销售与第一代化身非常相似的iPad。329美元的iPad和499美元的iPad Air的最新型号可能更薄，并且功能更强大，但2010年iPad的精髓却显而易见。基于超薄边框手势的iPad Pro在十年的技术发展中自然而然地满足了您的期望，但该设计目前仅适用于价格昂贵的高端机型。

关于iPad的争议之一是Apple选择不支持Web浏览器中的Adobe Flash。苹果公司建议网站制造商改而采用HTML5技术栈，但是对于丰富的开放Web标准来说还处于初期。

2010年，网络上几乎所有的视频内容都通过嵌入式Flash播放器公开，相当大的整个网站都是用Flash编写的，因此根本无法在iPad上使用。

Adobe和Apple就Flash与Web的未来的相关性引起了激烈的争论，Adobe还发起活动，要求Apple也将App Store开放给基于Flash的应用程序。这场辩论引起了足够的公众关注，乔布斯被迫写了一封公开信，该信仍可在苹果网站上阅读，详细说明了苹果不支持Flash的原因。

乔布斯和苹果表示，闪存会损害电池寿命和性能，而且现有的闪存网站不是为触摸而建的，因此即使将其加载到iPad上也无法正常工作。作为反驳，Adobe宣传了“开放” Android的好处，并表示将为Android Web浏览器提供Flash插件，以向客户表明Apple只关心自己的利益（Adobe的论点是Apple拒绝Flash，因此用户必须而是通过App Store购买软件）。

Flash确实在2010年晚些时候出现在Android手机上。但是，乔布斯的许多论点最终都被证明是正确的。Web Flash内容在移动设备上的运行不佳。到Android设备可以很好地运行Flash的时候，HTML5占据了不可逆转的立足点。

随着iPad（和iPhone）的普及，网站很快用HTML5播放器替换了Flash视频。基于交互式Flash的网站（如游戏或餐厅菜单）的转换花费了更长的时间，但是App Store生态系统的丰富性帮助弥补了这些缺陷。

移动Flash从未真正流行起来。2017年，Adobe宣布将于2020年底停止台式机Flash的使用寿命。

Apple TV +尚处于初期，但今天的前景肯定比3月份更为乐观。一直有传言称，苹果公司正在干预和消毒内容，但事实并非如此。对苹果发布会的最初批评并不好，但观众的反应普遍是积极的。4.99美元的低价和漫长的一年免费试用期，帮助了Apple TV +的推出；如果苹果当时宣布了定价条款，那么三月份事件的冷淡回应可能会大不相同。苹果公司已经将其视为唯一的“全原创”流媒体服务的想法。现在的重点是苹果可以多快地扩展其库，以及数百万免费试用期满后用户是否真正开始付款。

Apple Arcade对Apple来说无疑是一个不错的选择，它提供了各种全新的游戏。Apple Arcade有明确的理由存在。这与近年来在App Store上占主导地位的大量免费游戏形成了鲜明的对比，这些免费游戏大多具有道德上可质疑的货币化模型。苹果新闻+则相反。不仅应用程序体验差强人意，而且很难买到一堆数字杂志和报纸，这其中大多数只是实体出版物的PDF扫描而未针对iPad和iPhone优化屏幕。消息表明，Apple News +合同允许合作伙伴在不满一年后退出该服务，因此，很高兴地看到Apple News +目录在三月份的一周年纪念日如何变化。

尚不清楚有多少客户已经注册了苹果最新的内容服务套件。苹果当然不会自愿提供数据。预计苹果将在某个时候将其服务捆绑在一起，大概可以降低综合成本，并且可能还会增加其他好处，例如苹果生产的播客。

iPhone 11和iPhone 11 Pro的有趣之处在于，它们是相对无聊的升级。更好的相机，更长的电池寿命和更快的CPU。但是，从很多方面来说，感觉11和11 Pro是十年来苹果学习的结晶。

升级显而易见，但对客户而言至关重要：iPhone用户渴望更好的相机和更长的电池寿命。借助iPhone 11和iPhone 11 Pro，Apple将其赠送给了他们。 iPhone X和XS的原始照片质量也落后于Google Pixel等领先竞争对手。除了增加超广角镜头外，11系列中更好的镜头和图像处理功能再次将iPhone重新夺回了在智能手机相机大战中的头把交椅。三角形三镜头后置摄像头模块的设计仍然很难看。

苹果还从iPhone 5c的失误和iPhone XR的营销失误中吸取了教训。iPhone 11被认为是主要的iPhone，并提供了高端“专业”品牌选项的大多数功能。它还略微重置了iPhone的价格，仅以699美元的价格提供了旗舰iPhone 11。iPhone 11系列完全满足了人们的要求，仅此而已。这是一个值得升级的升级，所有迹象都表明iPhone 11在市场上获得了极大的好评。

类似地，苹果公司以pro Mac传奇的终结而结束了这十年。就在年底之前，苹果公司如期交付了模块化Mac Pro和新的16英寸MacBook Pro。

16英寸MacBook Pro重装上阵。苹果没有尝试任何大胆的尝试，而是解决了人们对自己不满的核心抱怨。抛弃了蝶形键盘，对Magic Keyboard进行了稍作调整的变体，Touch Bar保留了下来，但苹果又增加了实体Escape，该公司确保为机器提供了足够的电池电量和散热空间，以使其对专业人员有用他们的工作完成了。

全新的Mac Pro令人眼花撩乱，但它确实满足了高端Pro客户的需求。大量的热裕量和大量的插槽供将来扩展。该案例改进了旧式奶酪刨丝器的设计，但并不是那么激烈，它使人们怀疑苹果是否能够在未来几年内支持未来的CPU和GPU。

但这并不是说苹果公司在Mac系列产品上就没有问题了。遗憾的是，没有可在iMac和2019 Mac Pro之间插入的模块化台式机Mac。与开发人员相比，新款Mac Pro更适合视频和照片专业人士。苹果目前仍在销售的大多数Mac笔记本电脑中，蝶形键盘的缺点仍然存在。

Mac Pro和16英寸MacBook Pro的显示内容是Apple可以得到它，他们知道该怎么做，而且走上了正确的道路。这表明他们仍然是一家可以通过一系列突破技术界限的集成设备同时满足主流消费者和专业人士需求的公司。它表明他们在乎。