iPhone对于苹果营收的重要性不言而喻，在2019年初，因为iPhone手机定价太昂贵，导致在中国市场上的销量下滑，最终苹果的营收大跌，市值也应声下降。2019年的秋季，苹果开始调整iPhone的价格，重新获得了中国市场的认可，手机销量反弹回升。不过，对于苹果而言，降价促销换销量这样的伎俩并不可靠，毕竟降价损失的是利润，而且注定不可能长久。然而，苹果开始变“软”了！iPhone销售额下降，库克的决策让人拍案叫绝。据路透社报道，苹果的新闻服务已经达到1亿月活，可以看得出来苹果服务业务营收在不断增长。
随着智能手机和其他硬件需求见顶，苹果正在努力通过应用购买和订阅服务这样的软件生态服务来帮助苹果提振整体的销售额，比如说苹果在2019年开始推出的Apple TV+、Apple Care、流媒体服务，游戏服务和信用卡等服务，就被认为是苹果开始从硬变软，从注重iPhone、iPad、iMac等硬件销售，逐渐开始转化成为注重生态服务，而大家知道，实际iPhone长期以来都占据了苹果超过50%以上的营收来源。
根据苹果官方的信息显示，仅仅是2019年12月24日至2020年1月1日这一个星期左右的时间，苹果用户就在在App Store花费了14.2亿美元，同比增长16%，作为对比，苹果在1月1日当天的销售额是3.86亿美元，同比增长20%。看得出来，软件服务的销售额增长对于苹果来说正变得更加重要。
不仅如此，苹果光是App Store控制软件营收就达到500亿美元，苹果从App Store的抽成大约是15%-30%，具体比例取决于应用是一次性购买还是长期订阅，而这次为苹果创造了大约达到150亿美元的收入。仅凭App Store 500亿美元的年销售额，就可以在“财富500强”中排名第64位。这究竟是什么概念呢？由于国内很多企业的2019年营收数据还没有公布，2018年小米的营收才1749亿人民币，也就是说，差不多是2个去年的小米了。
此外，苹果还对外公布了定价达到9.99美元/月的Apple News+服务，如今订阅人数已经较去年增长18%，也就是说，果粉们开始接受苹果的软件服务。相比之下，iPhone同期的销售额下降14%，只有1424亿美元。iPhone在苹果整体营收占比在下滑，软件服务的营收占比在上升，这正符合苹果的调整方向。
目前智能手机行业的需求已经处于饱和状态，iPhone在全球市场中的地位也在下降，如今华为已经超越了苹果，对于库克而言，找到软件服务这个全新的增长点，比起寻求iPhone手机销量的新增长点也更有潜力，而且更有利润空间。不得不说，库克的决策真的令人拍案叫绝！
