一直以来，亚马逊自营品牌一直是卖家最痛恨的，当买家在前台用关键词搜索产品时，在搜索结果中都会出现一个亚马逊的“Top Rated from Our Brands”的模块，在这个模块下会推荐亚马逊自营的产品。
这些亚马逊自营产品不仅在流量倾斜、搜索位置、排名方面有着天然的优势，而且由于是自营品牌，也更加受到消费者们的欢迎，因此亚马逊的自营产品才会受到第三方卖家的一致排斥。
亚马逊停止在搜索结果中展示自营品牌
但在最近，据外媒报道，亚马逊悄悄停止了自营品牌在搜索结果中的展示，现在“Top Rated From Our Brands”模块已经不出现在搜索结果中了。
例如，搜索“ hdmi适配器”通常会在搜索结果顶部的 “Top Rated from Our Brands” 小部件下显示公司自有品牌AmazonBasics产品的完整横幅。现在，自然搜索结果中虽然仍然有AmazonBasics的产品，但顶部的横幅变成了“Customers shopped Amazon's Choice for…”，如下图所示：
但是，亚马逊仍在降低自然搜索结果的搜索量，例如Amazon Choice，展示的是相关搜索以及该类别中评分最高的产品。对于许多搜索，首屏上方的整个屏幕上只有两个自然搜索结果。
以前，亚马逊在其自有品牌产品的搜索结果可见性方面具有明显优势。亚马逊保留了这些促销活动，用于公司自己的自有品牌产品和作为“我们的品牌”计划的一部分专门为亚马逊创建的品牌。
区别对待这些品牌与第三方品牌是亚马逊最受批评的方面之一。
尽管过去采用了这些策略，但亚马逊推出的大多数品牌都没有成功，但这种做法引起了平台第三方卖家的强烈诟病，亚马逊似乎正试图通过放弃一些更具侵略性的策略来减少对反竞争行为的负面看法和主张。
亚马逊自营产品不仅是抢走第三方卖家的流量，还经常被怀疑使用了第三方卖家的销售数据而遭到强烈谴责，亚马逊这一举措还被反垄断机构盯上。
2019年9月份的时候，欧盟反垄断监管机构表示正调查亚马逊，调查的内容是亚马逊自有品牌涉嫌抄袭第三方卖家产品，尤其是小卖家。
并指责像亚马逊复制第三方卖家的热门产品，并以自己的品牌销售，依靠自己的优势碾压和扼杀竞争对手的行为，已经严重影响到了市场的公平性竞争，改善举措已经刻不容缓。
也许正是因为反垄断监管机构的反对，亚马逊开始降低自有品牌产品在搜索结果中的展示，第三方卖家产品的流量可能也将随着有所提升，让我们拭目以待。
关于亚马逊自营产品
截止到目前，亚马逊已经推出了七十多个自营产品品牌，品类包括了服装、鞋、珠宝、婴儿用品、电子产品、休闲食品以及各种家居用品等。
其中就有六十多个品牌提供时尚产品，且服装产品占据的份额最大，其中有3/4属于服装产品。
占比前三的产品类别分别是：Clothing, Footwear and Accessories（71.85%）、Home and Kitchen（12.48%）和Tools and Home Improvement（3.50%），服装产品占比大幅领先。
亚马逊自营品牌中，最成功的自营品牌就是Amazon Basics了，涵盖了近千种产品，包括电子产品、汽车配件、行李箱等。
服装、杂货与美容是零售业的3大主要品类，但亚马逊在杂货类的覆盖有限，在美容和个人护理方面也仅有2个自营品牌。
而亚马逊在这两大品类上品牌及产品的缺乏，正是第三方卖家的机会所在。
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