11月10日晚8点，2019唯品会11.11特卖狂欢节大促正式开售。此次大促主打“无套路，真便宜”，免除复杂的购物过程，不用凑满减、不用计算优惠券，直接呈现折扣低价。
开售第一晚，千万特卖爆款被疯狂抢购，到底哪些商品是爆款之中的爆款，唯品会11.11大促的成绩中暗含什么秘密？
1
运动潮品消费飙升
/潮流卫衣销量涨幅高达178%/
▼
唯品会如何提前预测爆款？
潮流的风向正在悄然中改变，从2016年起，具有条纹、拼色、大LOGO、字母、印花等外观的服饰销量正在快速飙升。运动时尚的流行，大幅带动了体用消费。
根据唯品会消费数据显示，体用商品中，最受欢迎的风格是街头风、混搭风，最吸引消费者的元素是带有大LOGO的设计，其次是串标和飘带设计。
其中潮流卫衣最受年轻消费者宠爱，销量涨幅高达178%。披上这件大LOGO衣服，大家都是这条Gai上最靓的仔。
以下这款大LOGO连帽休闲卫衣是阿迪达斯家的畅销款。
卫衣由舒适的双面针织面料制作而成，亲肤又透气。
身为阿迪达斯家的经典之作，它的市场价一般都在400~500这个区间，但在这次唯品会11.11中你只需花163元就能买到。
▼▼▼
而在纯色服饰领域，除了常规的黑白灰，一些亮色系、暖色系的款式也渐渐走红，黄色成为2019年飙升最快的服饰颜色。大家都在火速地变得更加“骚气”十足！暖色系大衣增速喜人，同比增长87.5%，而百褶、荷叶款的连衣裙，也成为一大热门爆款。
思诺芙德这条连衣裙是100%纯羊绒，质地轻盈，手感软糯，还有着非常出色的保暖性。
连衣裙采用了小花瓣半高领设计，这是经过反复的裁剪才最终敲定的一手长版型，即能修饰脸型，又能挡风保暖。
这条连衣裙市场价为3680，唯品会11.11只需448！
▼▼▼
内衣方面，蕾丝是大家最爱的元素，稳居内衣top1。无论天气有多冷，从内美到外，依然是最悦己的事情。爱慕蕾丝超薄杯内衣，原价330，唯品会11.11仅99元，足足打了3折，最热销的尺码在10分钟内脱销。
面对消费潮流，平台如何神准确地预测出爆款服饰？
在11.11大促前期备货阶段，唯品会早已携手品牌做好了准备，根据大数据以及对服饰穿戴类的整体观察，唯品会帮助品牌调整货品结构；研究消费者对材质、颜色、款式的偏好，与品牌提前共同开发新款商品，助力其更适合当下的消费潮流。
此次爆卖的多个服饰单品，就来源于唯品会与品牌的独家定制款。
2
面对潮流
/70后女性消费力居然不输90后、95后/
▼
刘涛同款开售5分钟被她们抢光
唯品会数据显示，70后女性是近三年内在唯品会上购买明星同款服饰最多的群体。从女团偶像的小清新针织衫，到当红女演员的干练黑西装，她们无所不买，消费力完全不输90后、95后，撑起来买买买的一片天空。
跟一冲动便豪掷千金的饭圈女孩不同，70后女性对“潮”的追捧，不仅要讲究品牌品质，还要讲究性价比。
比如刘涛在综艺《亲爱的客栈3》里的明星推荐款大衣,选用了高质感的羊毛混纺双面呢制作，带有当季最热的复古格纹元素，在唯品会上只需花382元就能买到，是原价1399元的2.7折，70后女性的迅猛攻势让这款大衣几近售罄。
对白的这件格纹双排扣大衣是超模杜鹃的同款。黑白撞色格纹高级雅致，又带有一丝复古气息。
大衣上有着干练大气的翻领、利落排口的对称的实用贴袋，设计简约而不简单。
这件大衣市场价为1199元，这次唯品会11.11价格直降至174元。
▼▼▼
而90后、95后的消费力更不容小觑，他们热衷购买明星同款潮服、潮鞋。明星同款潮鞋，是2019年90后、95后消费中的一匹亮眼黑马，销量同比增长220%。
在潮鞋的汪洋里，老爹鞋是其中的“当红炸子鸡”，一双双外形复古、自带超厚鞋垫的老爹鞋不是爆红了，就是在爆红的路上。原价699元、唯品会11.11惊喜价199元的明星同款斯凯奇老爹鞋备受消费者喜爱。
与此同时，还伴随着温暖的“孝心消费”，90后、95后购买爸爸装、妈妈装的增速达65%，达近年最高位。
老爹鞋是时下最热的潮流单品。
斯凯奇这款老爹鞋是唐嫣同款，黑白红配色醒目吸精，配备的厚鞋垫不仅能拉长双腿线条，还能给穿着者舒适的脚感。
市场价高达699的它，唯品会11.11只需199！
▼▼▼
3
买衣成分党
/免交智商税/
▼
99元买90绒羽绒服，超划算
继护肤美妆品类后，服饰穿戴品类也逐渐刮起了一股成分之风。以羽绒服为例，90绒、95绒在唯品会平台上的搜索量激增，同比增长超过200%。
现在选购羽绒服，消费者的关注都会聚焦在含绒量（即羽绒里面绒的占比）这一参数上，虽然羽绒服填充物包括“羽”和“绒”，但真正起到保暖效果的是绒，故90绒、95绒的意思，羽绒股中绒朵的比例高达90%、95%。
经典羽绒服品牌雪中飞一件低至99元的90绒轻羽绒服成为爆款之一，不输国际大牌的质量，过硬的含绒指数，这样极致的性价比，让这款轻羽绒服被火热抢购。
以下这件短款羽绒服来自波司登旗下品牌雪中飞。
这件羽绒服的含绒量高达90%，用来填充的都是蓬松度高的羽绒，所以穿起来保暖又轻盈。
这件羽绒服市场价699，唯品会11.11惊喜价只需99。
▼▼▼
高档服饰的代表，还有羊绒。自2017年起，羊绒服饰在唯品会上的销量直线飙升，涨幅高达390.02%。其中，国货羊绒品牌所贡献销售额已经超过了国外羊绒品牌。
国货羊绒，天然就具备优势，因中国羊绒产量占全球比重超80%，大部分优质羊绒都出自我国内蒙古地区。就原料而言，国内品牌与国际顶级品牌并无大异。
鄂尔多斯与唯品会合作推出了以下这款美丽诺羊毛高领男士毛衣。
精纺羊毛，手感柔软干爽，有质感。织物平整，纹路清晰，上身舒适又亲肤。毛衣是经典百搭的商务款 ，既可打底亦可外穿。
这件毛衣市场价为2180，现在唯品会11.11只要299就能入手。
▼▼▼
为给消费者带去低价且优质的羊绒衫，每一年，唯品会都会提前与品牌供应商进行沟通，确认好旺季的主推款式。之后，供应商便会在淡季就开始采买纱线，并投入生产。由于工作前置，生产成本被有效压缩，因此产品价格也能大幅降低。
让国货羊绒逆袭的，除了售价优势，还有服饰设计的更新换代。过去，国货羊绒品牌因款式单一常被消费者觉得是“老一辈”的服装。
抓住这一痛点，唯品会根据大数据不断驱动品牌进行新款开发，设计出更符合中国女性偏好的服饰。其中一款提花小天鹅羊绒衫就是一个优秀范例。
通过唯品会的数据指导，品牌在羊绒衫上加入优雅的小天鹅图案，并制作出九款不同配色的版本，成功成为爆款。
4
无套路真便宜
/三折以下特卖商品受追捧/
刚刚抢到一双原价799元，活动价399元的三叶草经典绿尾贝壳头球鞋，消费者李女士便立刻一连两次询问客服，原来她还想再抢一双38码，此刻正在焦急等待是否有补货中。类似李女士这样的消费者，还有很多。
阿迪达斯的Stan Smith绿尾小白鞋，选用光泽感十足的皮革鞋面，极具质感。
鞋底为舒适的OrthoLite，自重轻而且缓震能力强，长时间穿着也不容易累。
在这次唯品会11.11大促，Stan Smith惊喜降到399。
▼▼▼
此次唯品会11.11.送上大批特卖好货，比线下奥特莱斯店的价格还要优惠得多。如思加图专柜同款女靴，线下奥特莱斯店卖1590元，唯品会只卖199元，同样的商品，1.25折的价格，一上线就几乎秒罄。
百丽高筒女靴，设计复古，羊绒皮面料极具质感，方便穿脱。
靴子配有3.5厘米鞋跟，有效修饰腿部线条，又不给双腿造成负担。
市场价为1799的百丽女靴，唯品会11.11只需要399。
▼▼▼
自去年唯品会回归特卖以来，服饰穿戴类作为其核心优势，实力越来越强。2008年，唯品会以服饰穿戴类特卖起家，11年来跟国内外大量品牌建立了战略合作的关系，像鄂尔多斯、雅莹、百丽、爱慕等这些大牌经常会在唯品会上做特卖，统统都是惊喜低价，经常能在唯品会发现线下同款在打折。
特卖模式的优越性，是双向的。唯品会能够通过实惠的折扣，很好地承托商品的售卖，通过精选好货，让利消费者，同时，通过规模效应，拿到越来越多的好价好商品。同时“无套路”的方式，为消费者免除一切复杂的购物过程，直接开启深度折扣，贯彻“极致的特卖性价比”。
﹏
﹏
﹏
﹏
如今，唯品会上能够做到三折以下的商品越来越多，充分实现了“好货，好品牌，好价格”。
做品牌特卖，唯品会相当认真。
点击图片直达折扣▲
（本文系商家提供信息，不代表本号立场）
