还有三天就过年了，春节贺岁档新片电影也早已集结完毕。

自2016年《美人鱼》燃爆春节档以来，这短短七天的“中国节”就成为了与电影强相关的全民狂欢。到了这两年，只有硬核实力的影片才敢来挤“最强春节档”，不具备实力的扎进来，就连排片的零星机会都捞不到。

今年的春节档，竞争依旧十分激烈。大年初一上映的7部春节档大片已经开始大张旗鼓地预热：

转战东京、号称将揭晓神秘人Q的身份的《唐人街探案3》；徐峥执导、并再次在火车上受尽折腾的《囧妈》；林超贤、彭于晏重聚的《紧急救援》；根据中国女排真实改编的《夺冠》；成龙集齐小鲜肉与麻花的《急先锋》；《哪吒》彩蛋的正片本尊《姜子牙》；还有连年闷声发财的《熊出没》剧场版。

图片来源：主办方提供

这两年国产大片同台竞技，围猎春节档票房，也成就了吴京、黄渤、沈腾这样的个体。

疯狂的票房背后，也有疯狂的资本。这些影片背后都有上市公司或其他相关身影，包括欢喜传媒、光线传媒、北京文化、猫眼、阿里影业、腾讯影业等。

去年春节期间票房收入接近60亿，被称为“史上最强春节档”。大年初一，单日票房收入逾14.44亿元人民币，相当于每人平均花费1元多，创下国内单日票房历史新高。

今年的春节档电影，有专业人士分析预测，“单日最高票房可高达17亿元，整个档期总票房70亿元”。

看卖相，今年春节档很大程度上会出现可媲美或赶超去年《流浪地球》的“流量怪物”。问题在于：会是谁呢？

预售推迟下，各显神通的预热方式

春节档票房的重要性不言而喻，根据数据显示，2019年春节档的总票房是58.26亿元，占全年票房比重的9.1%，占第一季度票房比重的31.3%，整个大数据都在逐年升高。

春节档票房已经成为了影响全年票房最重要的因素之一，开年一炮，影响着这一整年的市场发展。

所以2020新时代来临之际，大家也都是摩拳擦掌，无论影视人还是观众，都等着参与这个亿元大项目。

按照惯例，春节档这样的大档期会提前20天以上开启预售，今年情况却有所不同。

据说，片方统一接到通知，到1月17日，也就是大年初一前一周统一开始预售，谁也不许抢跑。此举无疑意在营造更为公平良性的环境，避免低价、注水等恶性竞争，但也间接给影片宣发造成了一定压力。

预售的推迟，网络热度与口碑发酵的重要性进一步凸显。为了预热，各大片方也是费尽心思。别家顶多是预告片、推广曲和病毒视频，陈思诚为了推广《唐人街探案3》则直接拿出了一部电影、一部网剧来造势。

借《误杀》上映之势，《唐3》提早两个多月出来刷频。加上12集的《唐探》网剧，引出一大批新人物，试图搭建一个“唐探”宇宙。

从效果看，《误杀》票房已突破10亿，《唐探》网剧取得了8.1的高分，都让观众一边痛骂油腻渣男，一边又不得不承认他在悬疑题材上的确有一套，对《唐探3》有所期待。

成龙的《急先锋》有杨洋、朱正廷两代流量参演，数据美观，微博热度居高不下。而演员阵容中没有流量的《囧妈》与《中国女排》，也找到了与流量合作的其他方式。前者邀请王一博演唱主题曲、献声预告片，后者则不声不响扔下重磅炸弹，找到四字弟弟易烊千玺演唱推广曲。

《哪吒》上映前曾与《大圣归来》联动，《姜子牙》则如法炮制，推出了一支熊孩子上门拜年的短片，拉上哪吒一起卖萌，成功给隔壁姜叔立下了强迫症的亲民人设。

1月18日，2020年的春节档正式开启预售了，仅23个小时，《唐人街探案3》的预售票房就破亿，创下了华语电影预售最快破亿的纪录。

到了1月20日中午，整个春节档的累计预售票房已经突破了3亿，速度之快令人瞠目。

最不确定的春节档

表面看，我们似乎又要迎来一场前所未有的全民大狂欢，但仔细分析，其实暗藏着许多危机。

首先是预售破亿这事，23小时预售就破亿，听起来很厉害，但不能忽略的是，2020年预售开启的时间，比2019年晚了很多。

所以这种情况下，预售第一天就破亿的华丽，很大一部分来自于观众的累积准备。

其次，2019年预售时《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》三足鼎立，你追我赶。而2020年春节档呈现出了《唐探3》“一骑绝尘”之势。《唐探3》在预售破亿时，它的预售票房占比就已经达到60%了。按照竞争规则来看，一般越是不相上下的赛况，越能激起观众的情绪，反而是毫无悬念的结果，会削减热度。

2019年春节档的巧妙，就在于它不仅前期呈现出了三足鼎立之势，而且后期还出现了《流浪地球》这匹黑马逆袭赶超，整个节奏非常好，引起的舆论反响对市场很有利。而反观2020年春节档，除了《唐探3》之外，其余第一梯队的几部片：《囧妈》、《夺冠》、《姜子牙》、《紧急救援》，黑马相都不高。

除此之外，谁能想到“史上竞争最残酷”春节档的最大竞争对手竟是疫情。

其中就有“避免到封闭、空气不流通的公共场合和人流密集的地方”，疫情使得电影院遭受波及。

受此影响，股市首先做出反映，大部分影视股狂跌。

昨日收盘，横店影视跌停，万达电影下跌9.99%，中国电影、欢喜传媒、猫眼娱乐跌幅均超6%。

今日开盘，不少影视概念股延续下挫。截至发稿，A股65家影视概念股近40家出现下跌。港股上市的影视股猫眼娱乐、阿里影业、IMAX中国等也出现不同程度下跌。

春节期间看电影是合家团聚的新民俗，但电影从业者们近期却有一丝担忧：疫情或冲击春节票房，因为，消费者可能因疫情避开影院等人流密集场所。

春节期间影城经营会不会受到影响？有影城经理表示，“做电影的不可控因素实在太多了。”

逐年趋于平淡的整体“春节消费”

除了不可控的因素，电商在线还发现了正在“瓜分”中国电影市场票房的新兴“大众娱乐”。

看电影只是最近几年成为过年的一个热门消费选择，人们过年必不可少的还是外出聚餐、购买年货。春节全国餐饮、零售企业的销售额从2013年到2018年都以百分之十几的增速高速增长。但今年的增长速度首次跌至个位数，而且这是自2018年以来里连续两年放缓了。

被“移动端”瓜分的国民观影热情

春节消费相较巅峰时期的确在降温。我们发现大家在移动端消耗的闲暇时间更多了。春节期间抖音App的三、四线城市热度上涨，打卡视频量和挑战参与量环比上涨分别超过117%、53%。大家过年都玩起了短视频，在抖音上拜年、收红包的视频铺天盖地，光是搜索春节两个字，相关话题就有高达13.3亿的播放量。除此之外，人们在春节期间更爱线上阅读，线上阅读产品阿里文学全域日活用户峰值同比增幅达113%。

春节假期是一个大段的空闲时间里，但同时闲暇在拜访亲友等传统过年活动里也变得碎片化。对于更加理性、也拥有更多选择的消费者来说，休闲娱乐消费并不是刚需。