随着时代的不断发展，全球消费市场中涌现出了越来越多的运动品牌，并且以个性化为代表的消费理念还给这些行业带来了新一轮的增长动力。
而中国庞大的市场规模也吸引了众多品牌的入驻，成为了各大运动品牌的必争之地。每当说起那些巨头运动鞋品牌时，很多人首先就会想到耐克、阿迪达斯、彪马等。
但近期却有一个品牌在中国市场的竞争中成功打败了它们，它就是斯凯奇。据2019年天猫的双十一鞋品牌成交榜显示，斯凯奇超越了耐克与阿迪达斯而成为了中国市场的又一个“鞋王”。
作为全球最受欢迎的鞋类品牌之一，斯凯奇的发展历史也较为悠久，于1992年诞生在美国加州的一个小海滨城市，当时的它是以工装皮靴单一产品起家的，历经二十多年的发展，斯凯奇已经成长为大众熟知的品牌。
实际上，斯凯奇是在2007年才进入到中国市场，一开始并不太顺利，不仅销量不乐观，甚至还因为不了解中国市场而出现过严重的亏损。
那个时候，斯凯奇主攻二三线市场，但国产运动品牌巨头特步、安踏早已占据了该类市场。作为中国市场上的一个新品牌，斯凯奇自然无法撼动它们的地位。
后来，在经过不断的市场考察与研究后，斯凯奇开始重新对品牌进行定位，决定进军中高端市场。所以在产品的定价方面，斯凯奇选择了一段空白的价格区间——高于安踏、特步但又低于耐克、阿迪达斯。
此外，与耐克、阿迪达斯主打运动性能不一样，斯凯奇则主打美观与舒适，并且每年都能推出符合大众审美的近百款新品，这也是它很快在鞋类市场中站稳脚跟的一个重要原因。
再加上，斯凯奇比较注重产品的多元化发展，涵盖了小孩、年轻人、老人多个层次的消费群体。除了主打的鞋类外，它还涉足了成衣设计，其服装销售的占比已经达到了20%左右。
因此，凭借着价格优势与美观舒适度，斯凯奇逐渐受到了中国消费者的欢迎，据其公布的2019年前三季度财报显示，斯凯奇公司实现了高达38.89亿美元的销售额。
并且，斯凯奇在中国的门店数量也已经超过了2600家，甚至占据了其全球门店的70%以上，像“熊猫鞋”这样的主打产品已经在该领域里取得了极大的成功。
如今，斯凯奇进入到中国市场已经13年了。据悉，目前它一年可以卖出近2000万双鞋，不久前还宣布了将和雅戈尔合作开启新零售模式，继续深耕下沉市场。
的确，面对不断变化的消费市场，当电商还处于快速增长期时，新零售已成为了零售业发展的风向，这个时候正需要众多品牌去做出一定的调整。
如同它的品牌寓意一样，在中国发展迅猛的斯凯奇俨然就是一个“坐不住的年轻人”。
