文/马庆云
2月1日上午10点，从情人节撤档而来的院线电影《肥龙过江》，两家正版视频平台上线播映。该片上线之前，不少观众认为，《肥龙过江》步《囧妈》后尘，采用网络播映的方式，让观众看到春节档的院线电影作品，为大家带来欢乐。
不过，《肥龙过江》刚一上线，不少观众便产生了非议的声音，并且认为，还是《囧妈》的免费播映有良心。原来，这部《肥龙过江》不是免费观看，也不是正版视频平台的付费用户就能免费观看，而是需要重新付费才行。
两家视频平台的付费模式相同。没有开通网站会员的，需要付费12元，才能观看《肥龙过江》。而已经开通视频平台会员的，则需要付费6元，才能观看正片。这一付费模式，并不新鲜，去年的春节档《新新剧之王》便采用过这个做法。而我在前几日分析《肥龙过江》的文章当中也已经提及，认为该片会采用此法。
关于《肥龙过江》需要网站会员用户另行付费，当然会引发大量观众不满。可是，不满情绪之外，影迷也需要趋于理性。电影版权方不能把电影放映当中公益项目，做免费的午餐的话，那中国电影也无法获得更多的资本进行发展。
对于《囧妈》的免费观看而来，其实不具备业内参考价值。《囧妈》方面，是新兴的视频平台通过这次的春节档免费活动，对自身平台的一次有利宣传。而优酷、爱奇艺和腾讯视频三家老牌正版视频平台方面，显然已经不需要这种“免费午餐”的宣传模式。
对于《肥龙过江》的视频平台会员依旧需要付费六元的模式，会成为电影网络发行的一种新常态，而且这种常态化的处理方式，具备业内参考价值，且有持续性。目前来看，这种网络付费的留存比例，会在十分之一前后。也就是说，每十位用户点开电影视频，会有一位（略上）用户进行付费。而这个留存比例，是基于大量网络电影的发行数据而建立的。
所以，假设《肥龙过江》的点击数据是一亿的话，那就意味着，有一千万略上的观众选择了付费，形成了有效收费。《新喜剧之王》付费的时候，不少业外媒体账号将所有点击量都换算成收费数据，显然是不懂行情的行为。
目前，因为《肥龙过江》刚刚开播，所以形成的付费数据暂时无法考量。保守推测，这部电影在两家平台会形成三千万上下的付费用户。最终会形成1.8亿前后的市场回报。而这个回报，会与院线放映的票房数字差不太多。不过，院线票房方面，片方分账只占20%到30%之间，无法拿到100%的回报。
以这个角度来看，网络院线付费模式，绕开了不必要的发行费用，直接通过互联网的方式面对观众，对电影获得更高的价值回报，还是有好处的。换言之，这种模式，“没有”中间商赚差价。当然，“没有”二字需要打上双引号，不是没有，而是少了。网络平台方面当然也需要在这个付费环节当中让自己成为“中间商”。
而目前来看，这种网络付费模式的最大敌人，依旧是网络盗版。一部正版视频平台的付费影片，会在两个小时的时间之内出现网络盗版，并且以各种形式迅速传播。更为令人愤怒的，则是这样的盗版内容，在画质上，竟然与正版的1080画质完全一样，不少甚至于可以实现4K程度。
网络付费模式，是中国电影探索出来的全新网络发行模式。虽然没有让观众吃到免费的午餐。但是，比之于电影院35元只能一人观影的局限空间，网络这种6元付费，全家客厅观影的模式，还是非常值得提倡的，依旧是便宜了。
当然，抵制盗版，人人有责。对于《肥龙过江》而言，这种付费模式无可厚非，只有建立一种有效的价值回报体系，电影行业才能健康且长久地发展。而如何真正有效地从源头上抵制盗版，目前来看，依旧存在技术上的难点。
