文 │ 晚舟
现实越是艰难，观众越需要“造梦”的剧集。2020年的不可抗力让全体国民都困守室内，文娱消费的方向也更多地转向解压与心理按摩。 以女性用户为主导的剧集市场里，甜宠剧的热闹景象显得理所当然。
从2016年的16部到2019年上线超80部， 四年来递增的趋势背后是剧集市场庞大的用户需求与基本观众盘。在这片辽阔的红海里，圈层竞争的号角已经吹响。甜宠剧赛道上，优酷携手观达影视发力进行中。
2月12日，由优酷与观达影视共同出品的国风美颜喜剧《萌医甜妻》迎来会员版收官，“节气CP”终由“欢喜冤家”结为爱侣。在让观众持续上头的同时，该剧凭借轻喜剧的气质以小博大撬开流量市场。截止大结局其市场表现也是 可圈可点： 不仅拿下优酷视频古装剧热榜、喜剧热榜与爱情剧热榜第一，站内播放热度日均破9000，最高突破9400，达热播大剧水平，超过《热血同行》《人间烟火花小厨》等剧集 。
改编自著名作家酒小七小说《陛下请自重》，《萌医甜妻》作为一部小体量投资的作品， 用反套路的“错位恋+反差萌”塑造CP感，集合喜剧、甜宠双重元素，凭借精致的视觉呈现，新奇轻松的内容，功底扎实的制作水平，收获了不错的口碑与热度： 豆瓣开画6.5，其微博主话题#萌医甜妻#阅读量突破10亿，讨论量破百万，达105.3万。
精准瞄向女性受众，
观达影视的纯网剧试验
《萌医甜妻》 正在优酷掀起一股“女性力量”， 开春以来其不断发酵的热度也在不断助力平台拉新，这从骨朵热度指数排行榜便可窥见。
根据骨朵数据显示，在优酷网络剧播出的众多内容中，《萌医甜妻》的热度始终排在优酷的前三名之中，在1月20日—1月26日的周榜中，《萌医甜妻》更是成为首位，成为平台内持续受到热门关注剧集之一。而这期间也不乏《乡村爱情12》《刘老根3》《热血同行》等有着强用户粘性与强演员阵容的剧集， 小而美的《萌医甜妻》表现不俗。
能够在众多剧集内容中脱颖而出，这与《萌医甜妻》的题材颇具新意密不可分。在大方向上来看，《萌医甜妻》是一部甜宠剧，但相较于“轻喜剧+甜宠路线”的同类题材，《萌医甜妻》在传统情节设定的基础上，巧妙进行了新的思路转换：用人物背景故事的复杂度丰富人物性格，聚焦在反差萌的爱情，进一步贴合女性观众的喜爱。
“纪衡这个睁眼瞎到底会因为什么才能知道田七是女孩子啊”贯穿了追剧观众的心路历程，剧集的笑点也由此而来。在《萌医甜妻》的喜剧风格里， “节气CP”的相爱故事表面上是不识女儿身的纪衡与有心隐瞒的田七各自试探较量，但内在又有着儿时羁绊的命中注定感，剧情设定的丰富让无数观众直呼上头。
值得注意的是，这是一部不折不扣的女性向作品。根据数据显示，《萌医甜妻》 超过九成的受众均为女性，其中年龄25—34岁的年轻女性占据主导，而在项目初期与平台进行接洽时，平台也正是看重了《萌医甜妻》背后分众清晰的定位。 如今同《乡村爱情12》《刘老根3》这类男性观众占比更高的剧集内容相比， 《萌医甜妻》成为优酷平台在同期间争取更多女性用户的重要内容。
同样，对于观达影视，《萌医甜妻》也具有着重要的意义，这也是观达影视第二次向纯网剧领域进发。去年第一部在芒果tv播放的《陪你到世界之巅》，在口碑和拉新各项都表现上佳。此次携手优酷平台向女性市场发力，小体量甜宠剧《萌医甜妻》也正是观达影视洞察女性需求实力的又一次检阅。
深耕女性受众市场，聚焦女性受众多元观剧需求，将多重元素巧妙运用，观达影视正尝试为影视市场注入更多活力。从《旋风少女》《十五年等待候鸟》《因为遇见你》《温暖的弦》......如今这个成立于14年的年轻团队已经生产出不少受到年轻女性观众欢迎的作品。
细分垂直化，
从改编到制作的精细打磨
继《浪花一朵朵》之后，《萌医甜妻》也是观达影视与原著作者酒小七的第二次合作。编剧林欣慧选中了故事，考虑到现有的政策环境去除掉原本小说的宫廷背景，在24集的体量里提炼出原著小说的精华—— “诙谐搞笑”。
早在项目初期，《萌医甜妻》就已经瞄准女性受众，因此进入制作环节时就已经明确“ 剧集核心还是一部甜宠偶像剧”。 而在保留人物气质的同时，对于小侯爷纪征的出彩改编，不仅得到了观众的喜爱，更是直接得到了原著作者的认可。“人物与剧情相对原著要更丰满一些，比如纪征这个角色，原著我写的比较脸谱化，但查杰呈现出来的效果更鲜活一些。”酒小七也在微博表示。
事实上，制片人周丹在接受媒体采访时曾透露，《萌医甜妻》的预算是比较有限的，如何在有限的情况下呈现出好东西，有效分配手中资源，则需要精巧的设计。于是在控制成本的基础上， 《萌医甜妻》的用心在于“高性价比”上面。
为了尽可能的体现质感， 在一次性的投入里，提高场景与服装利用效率： 在全剧接近600多套服装的总数下，前期就开始细分考虑“演员在什么样的场合穿什么样的衣服”，达成服装与场景的统一；场景也是选用了“全新的场景”，并融合晚唐时期建筑风格和服装风格，给予观众耳目一新的感受。
此次《萌医甜妻》也选用了孙千、黄俊捷、查杰、洪杉杉等青年演员，这也是观达影视一贯的制作准则。秉持青春化制作风格，相较于演员流量大小，观达影视更看重演员气质与角色的契合度。从反馈来看，无论是孙迁的“萌”、黄俊捷的“冷”、还是查杰的“暖”，都获得了观众的认可。
虽然投资成本有限，但整体制作团队都是成熟团队。周丹透露，灯光对于剧集最后的视觉呈现起到了很大作用。“场景里用了很多蜡烛，他一方面是增加气氛，第二方面是想要增加自然光源。” 这样的精细打磨，也是保证一部优秀甜宠剧的基本要素。
“除开甜宠、情节搞笑，对于女性观众而言， 视觉上的唯美也是重要的吸引条件。 ”美术，服装，画面向韩剧看齐，赏心悦目，打破之前对于甜宠剧质感的固有认知，《萌医甜妻》成为小甜宠剧在制作端的意外惊喜。
从文本改编到制作环节，《萌医甜妻》秉持 “小而美”原则，遵循工业化的制作流程与内容为王”的制作匠心，既保证视觉上的观看体验，也将成本控制在了合理的范围内。 从内容、服化道、画面到演员，每一环都力求精益求精的《萌医甜妻》，一经上线便斩获不错的口碑，也在情理之中。
小成本甜宠剧的营销之道
不仅内容与制作上遵循“小而美”，《萌医甜妻》在精准营销上也紧跟市场步伐，牢牢锁定目标受众。为了辐射到更多的年轻女性观众，涵盖二三线下沉市场， 《萌医甜妻》将抖音为其营销的一个主要阵地，大量输出女性观众感兴趣的美颜、CP、甜宠向内容，积极发动艺人参与配合拍摄。
《萌医甜妻》在抖音端获得了37.6万的粉丝，逼近600万的点赞量，截止目前抖音播放量更接近13亿，远超同期甜宠向剧集。 而抖音端的热度直接导流到视频平台，从优酷站内来看，不少网友在弹幕中打出“从抖音而来”。
最终《萌医甜妻》在无大卡司的情况下，抖音日均播放量及互动量从开播当日开始每日播放量在稳步上升，位列抖音剧集榜总榜最高Top6，跻身一众大剧之列。
针对疫情来袭的特殊情况， 剧组借助微博与抖音平台，以“宅家追剧”的号召为宣传重点，协调演员参与抗疫公益发声和直播陪看，形成一次特殊策划： 剧组9位主演联合录制视频id参与“抗疫行动”，以暖心正能量致敬疫情一线工作者；与此同时，《萌医甜妻》与微博电视剧展开合作，主演开启直播追剧模式，与粉丝观众互动讨论剧情和剧组趣事，扩大了二次影响和创意话题再传播，引起流量数据爆发式的增长。
截止大结局《萌医甜妻》在微博、抖音端内均取得了不俗的成绩，并直接带动了《萌医甜妻》在视频平台的成绩，数据显示，该剧在优酷视频喜剧热榜、古装剧热榜以及爱情剧热榜上都斩获了第一。在剧集市场永不落幕的“少女心”里，在特定圈层受到追捧与欢迎的《萌医甜妻》， 凭借小体量源源不断散发大能量。
