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从2012年开播，《罗辑思维》长视频脱口秀累计播出近300集，在喜马拉雅、优酷等平台的播放量超过10亿人次，在社会历史、互联网经济以及创新创业等领域制造了非常多的现象级话题。2016年知识跨年，创深圳卫视同时段，收视率第一，大获成功。一时间，罗振宇成为了一个文化符号，不仅把自己塑造成IP，进而带动李翔、薛兆丰、李笑来等一众默默无闻的老师，也包装成知识IP，在文化界风头无两，开创中国“知识付费”的新浪潮。

什么是知识付费？

知识付费主要指知识的接收者为所阅览知识付出资金的现象，其本质在于把知识变成产品或服务，以实现商业价值。知识付费有利于人们高效筛选信息，付费的同时也激励优质内容的生产。同时，知识付费还有较为广义的定义，即在知识的流通过程中任意形式的直接资本注入。

为什么说罗振宇的知识付费和传销洗脑逻辑互通？

《罗辑思维》在停更之前的口号是“死磕自己，愉悦大家”，罗振宇自诩为大家读书，意为帮助大家省去阅读时间，由他来提炼书本精华，向大家传递书本知识。倘若罗振宇的志向仅在于此，他的角色就如同古代皇帝身边的伴读，做大家的“伴读”，节省大家宝贵的时间，听起来是不是很爽？显然，罗振宇想做的不仅是这么简单的知识二传手，他标榜的是，他要颠覆你的认知，而这也就成为了文化界诟病罗振宇的开始。

放大焦虑，制造恐慌

罗振宇曾说，如果你无法更新自己的认知，那么你不但没有办法“谋生”，更没有办法“求存”，也就是说知识更新、知识迭代已经到了生死存亡的高度。接下来他又说“中国现在到底阶层固化没有？关键的区别在哪？关键在于你有没有知识，你是不是能够完成认知升级。”你如果想要跨越阶层，就必须完成知识升级。最后他告诉你“你看，得到app就是一个给用户赋能、帮助用户节省时间、完成知识升级的这样一个产品”。

显而易见，罗振宇毫不掩饰表示得到app就是一个利用知识焦虑进行盈利的app。他首先放大焦虑，令用户产生恐慌感，然后他说想要解除恐慌感，完成阶层跃升的关键是认知升级，最后他告诉你，他的得到app这类的知识付费课程能让你完成认知升级，于是一个逻辑上的完美闭环就这样形成了，在这个完美闭环里，用户心甘情愿的付费。用户之所以能心甘情愿地付费，主要因为付费这个动作不是罗振宇驱使的，而是自己脑中对罗振宇灌输信息认可后，自行下单的决定。

坦率的说，这样的完美闭环和传销洗脑的逻辑是一模一样的。网上有句段子“年轻人看知识付费和老年人买权健保健品是一样的，都是傻子在不同年龄阶段被收智商税而已。”这句话看似玩笑，其实不无道理。

洗脑传销的基本操作就是利用人性的弱点（好奇、亲情、恐惧、贪念等）在目标的脑中通过例子构建一个观念模型。由于决策是自己的模型所产生的，所以不会怀疑自己被欺骗。不仅如此，一旦观念建成后，不管其多么荒谬，固执心就会保护所构建的观念。所以越是告诉被洗脑的人传销是骗人的，他越是加强保护心理。

以权健为例：

之前媒体爆过权健就利用了多种手段，把“观念”包装成“知识”，利用人类大脑对“知识”的渴望，结合人性弱点，进行观念植入，让目标自动落入圈套，并达成盈利目的。

首先他们会在目标心目中建立权威地位，号称权健是传承和弘扬中医文化的自然医学。

对待久治不愈的人，他们通过虚假案例：一个信息挽救一个鲜活的生命！内蒙古4岁女孩小周洋患癌症在权健自然医学重获新生，来构建权健可以治癌的观念，并将这个观念反复重复，让目标的大脑认可这个观念。

对待想要一夜暴富的人，他们通过特别案例，来灌输暴富理论，构建无关因果，比如说，可以把马云的案例包装成“马云就是因为相信别人不相信的才取得成功”，然后让目标的大脑认可这个观念。

人的大脑一旦观念建成后，不管其多么荒谬，固执心就会保护所构建的观念，并且会自主驱动去下单购买。这就是所谓的洗脑。

此处插播一句，马云、马化腾这两个人，也是罗振宇经常提及的案例，他说，正是因为他们完成了知识升级，看到了一般人看不到的，才成就了如此宏伟大业。这中间，其实也掺杂着无关因果，将知识升级和马云、马化腾的成功硬是捆绑在了一起，套路和权健如出一辙。

生硬造词，创造知识盲点

我想先问大家啥叫“认知折叠”、“知识盲维”、“符号私有化”、“元无知”、“非理性异动”、“意义炼金术”？看得懂不？是不是一个都看不懂，不用慌，我不会告诉你们要你们知识升级，因为这些词全部都是罗振宇创造的新词汇，至于这些词都是什么意思？基本都是把一个陈旧的概念套上一件新的外衣，和贾跃亭的“生态化反”异曲同工，都不好好说人话。

这种生搬硬套的强行造词，无非是想体现一种虚无的专业度或者通过造词来创造知识盲点，让不明觉厉的观众愈发产生知识焦虑之感。

我不认同罗振宇，但我理解你的焦虑，我想说你努力生活的样子真美

为什么我们会陷入罗振宇的逻辑闭环里？很重要的一点是，我们身处在一个全球范围内，相对高速发展的国家。过去的30年，群体流动、阶级变化，我们害怕失去，对未来有不好的预期，因此产生危机感和强烈的焦虑感。但反过来看，只有在阶级流动性还存在的国度，群体性焦虑才会大面积的蔓延和流行。如果阶层流动性的阀门关闭了，人生不会有太多变化，父母怎么样，我们就怎么样，那焦虑文化自然就不复存在了。

还记得北野武老先生么？他拍摄了一个“假摔”广告，他一连摔了七次，并对镜头之外的日本年轻人说：“时常跌倒也没关系，人生只有一次，拿出干劲，改变未来吧。否则，以后只能站在一旁羡慕别人。”

他说日本这代年轻人废了，低欲望社会毁了他们。从这个方面来看，为什么我们极度焦虑，或许正因为我们还有很大的空间，通过努力来改变自己的生活。而我想，我们之所以会陷入罗振宇的逻辑闭环中，也正因各位都加倍努力地活着，并为改变自己的阶层不懈奋斗着。

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