编者按：随着文旅市场的蓬勃发展，文旅地产逐渐受追捧，带给众多购房人、开发者、规划者的困惑也接踵而来，从如何植入文创IP，到文化与旅游的结合，再到文旅地产该如何挑选…如果您想更深入的了解文旅市场，关注《文旅知否》，听专家亲自答疑解惑。
《文旅知否》第14期，冬季旅游现热潮。冬季已至，雪花漫天，银装素裹，这是冬季独有的幽雅与恬静，如何在这个时节享受游玩的乐趣？哪些地区适合冬季旅游？
为此，我们特别邀请
中国旅游研究院博士后 辛安娜
与我们分享冬季旅游那些事儿。
中国旅游研究院博士后 辛安娜
1.冬季已经不知不觉来临，冬季旅游也越发火热，当下消费者应该如何选择旅游目的地呢？
辛博士：
随着我国进入大众旅游时代，冬季旅游也像其他专项旅游一样，成为很多百姓日常生活的选项，尤其是老年群体过冬的首选。
但从中国旅游研究院大数据实验室长期监测情况来看，最近旅游目的地选择出现了很大变化，消费分层和消费分级趋势愈加明显。
第一，消费人群更加广泛，不再集中于老年群体。元旦、春节、寒假等节假日，年轻人和以家庭为单位的旅居消费也是很火爆。
第二，除三亚、厦门、丽江、大理等依旧热门外，考虑到时间成本，一些就近的、小众的目的地受到追捧。如上海、重庆、成都、江浙一带的二线小城市、古镇、村落等，都聚集着大量的游客。
第三，旅居内容也非常丰富。不单纯是避寒，更加强调目的地内容的体验性、环境质量的友好性，主客共享的和谐性等等，需求也更加注重品质化。
因此在选择旅游目的地时，自身需求与时间成本都需要仔细考虑。
2.当下冬季旅游的序幕正式拉开，北方有雾凇、滑雪、温泉… 南方有艳阳、沙滩、海鲜… 到底是选择北方还是南方呢？
辛博士：
我觉得这个问题更是青菜萝卜各有所爱。如今旅游的需求更加多维度、多元化，目的地的选择自然也更加注重个人体验。
以北方为例，2018年北方冰雪旅游市场参与人数扩大，同比2017年，东北三省旅游热度大幅走高，黑龙江、吉林、辽宁冰雪旅游热度涨幅分别高达152%、133%与139%，张家口崇礼区2010年滑雪人数9.6万人次，而2017-2018年雪季接待量突破280万人次。
随着冬季旅游市场的迭代升级，游客对冰雪旅游的需求也更加多元化。我们看到冰雪旅游已经从最初的“滑雪+景区景点资源”目的地需求开始向目的地可以度假、养生、观赛、文化体验、游学等更多生态化、生活化诉求转变。
从今年已掌握的需求数据和搜索热度来看，目的地居民生活的街区、夜市、博物馆、图书馆、城市文化地标、网红打卡点等也进入游客冰雪旅游目的地的考虑范围。冰雪旅游需求今年仍将是冬季出游热门。
