天猫双11的成交数据不断攀升，截至11日19：00，成交突破2269亿元。而16小时31分12秒，成交额破2135亿，超越去年全天。
据天猫披露的数据，本次双11中，潮牌和设计师品牌表现亮眼，爆款商品也呈现出越来越个性化的趋势。智能家居、5G手机热销，iPhone11、华为Mate 30 Pro等最热门的手机，都有超过一半订单来自下沉市场。
天猫双11的成交数据不断攀升，截至11日19：00，成交突破2269亿元。而16小时31分12秒，成交额破2135亿，超越去年全天。
据天猫披露的数据，本次双11中，潮牌和设计师品牌表现亮眼，爆款商品也呈现出越来越个性化的趋势。智能家居、5G手机热销，iPhone11、华为Mate 30 Pro等最热门的手机，都有超过一半订单来自下沉市场。
个性潮牌受追捧 长尾单品增速迅猛
2019年天猫双11开场2小时，阿迪达斯、耐克、优衣库、波司登、太平鸟等45个服饰品牌销售额过亿。
数据显示，本次双11中潮牌和设计师品牌表现亮眼，爆款商品也呈现出越来越个性化的趋势。设计师品牌致知6分钟成交超过去年全天；英国潮牌TCH 11分钟超过去年全天成交，第一小时超去年全天成交1000%；优衣库先锋设计师联名夹克，首小时销售16399件；New Balance改良老爹鞋，首小时售出36104件。
相较以往，除了头部爆款商品外，各类个性化的长尾单品获得了极大增长。在双11第一个小时，平均每秒卖出367件高街通勤版高腰牛仔裤、478件土酷Disco套头卫衣、379件仙女风少女甜美可爱睡衣、346件次世代运动改良老爹鞋、353双摩登复古带绒马丁靴、173条城市猎人工装休闲裤、116件博物馆IP联名商品。
运动服饰一如既往风头强劲。阿迪达斯、耐克、安踏、PUMA分别1分钟、1分钟45秒、17分29秒、23分钟完成破亿目标。
此外，各大老牌奢侈品品牌中超过95%的品牌在双11提供花呗分期服务，超过40%旗舰店品牌提供新品首发及联名款，44家店铺首小时较平均日销提升10倍以上。
iPhone11超一半订单来自下沉市场
天猫披露的数据显示，智能产品在双11热销。天猫双11开场10分钟，小米洗手机成交额超过去年全天，戴森两款吸尘器成交过万件，17分钟内科沃斯扫地机器人T5max 卖出4.3台。9个小时，天猫双11扫地机器人卖出40万台。
数据显示，此次双11中5G手机大受追捧。主打5G新品的华为官方旗舰店1小时19分钟成交额冲破10亿大关。开场1小时，5G手机在手机成交排行榜TOP10中占据两席。天猫双11期间，5G手机搜索量达近1000万。
受智能家居及5G手机爆发带动，天猫双11开场10余分钟，手机、家电就打破去年首小时成交额。1小时内，美的、苹果、海尔、格力、华为、小米、戴森等25个消费电子品牌销售额过亿，其中国货品牌在破亿品牌中占比近8成。
天猫双11也让全球品牌获得年度最大增长。11月11日0点刚过10分钟，戴森吸尘器成交额就超过去年全天，苹果官方旗舰店成交更是去年全天的7倍。SKG颈椎按摩器在15分钟内卖了1万台。80后童年记忆里的背背佳重出江湖，两款产品35分钟内销量破万件。
值得一提的是，据天猫透露，iPhone11、华为Mate 30 Pro等最热门的手机，都有超过一半订单来自下沉市场。
飞天茅台一秒抢光，紧急追加6万瓶
11月11日13点，聚划算联合天猫超市推出了两万瓶原价飞天茅台，被消费者一秒抢光。对此，聚划算联合天猫超市紧急追加六万瓶53度飞天茅台，以原价1499的价格放出。
据了解，作为市面上的“硬通货”，53度飞天茅台一向是市场上的稀缺品。11月11日13:30至19:00之间，还有十几个时段有原价茅台放出，全天供给超过八万瓶，每人限购两瓶。
南都记者获悉，为防止黄牛刷单抢购，双11期间天猫超市还升级了防黄牛系统，进入系统的每一笔订单，在0.01秒之内会经过100余项安全检测和技术防护，确保每一瓶原价茅台都能卖到消费者手中。
采写：南都见习记者 汪陈晨 南都记者 马宁宁
编辑：甄芹
