96秒破百亿

今天是11月11日，又是一个全球购物狂欢节。相信很多人今天凌晨都是守在手机旁，争分夺秒地清空了自己购物车，很多商品瞬间售罄。双十一到现在已经是第十一个年头，11日零点开跑，刚过96秒，2019年天猫“双11”的成交总额突破百亿，再次刷新历年成交额破百亿的纪录，用时1小时03分59秒，成交额超过1000亿；今天凌晨3点，用时3小时，总成交1325.7亿元。京东平台，从11月1日零点到今天零点，十天的时间，累计下单金额突破1313亿元。苏宁易购，1分钟，苏宁家电3C就破了10亿，苏宁国际破亿元。

从“光棍节”到狂欢

2009年以前，“双11”还仅仅是一个被世人戏谑的光棍节，那时候的“双11”没有狂欢，即便是有，也是心灵慰藉。谁没有想到，一场购物狂欢节的策划成为一个商业上的历史性时刻，2009年当时还叫做淘宝商城的五折包邮特惠打折打破了对于“双11”的定义，尽管当时“双11”销售额仅有0.5亿，而且只有27个品牌参加，但却创造了历史。现如今的“双11”已经演化成了一场商业的狂欢，而且这个商业性的节庆行为成为中国乃至全球商业社会中的历史性标志性时刻，现在没有说是谁的“双11”，而是全社会的“双11”，是每一个商家，每一个品牌，每一家物流，每一个商业体共同的“节日”。

线下实体店火热

相比于以往“双11”线上经济对线下经济的冲击，现今“双11”不再是线上独角戏，反观今年“双11”的线下实体店，很多店面也都做起了活动，而且也有部分实体店进行了24小时营业。线下很多门店也都实现了客流量和销售额的增长。

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现如今线上线下的界限也越来越加模糊，线上线下均可让用户体验到“双11”无处不在的极致体验。线上的C端红利逐渐触摸到天花板，线下的B端红利才刚刚开始。在这个大背景下，新零售成为巨头们竞相争夺的一个战略高点，也是线下实体店铺未来发展的趋势，对于众多从事实体店铺经营者来说，跟随时代的趋势，改变传统的经营方式势在必行。

“双11”的背后是线下实体店对于自身模式升级的探索，线上线上逐渐结合的趋势将会为线下带去更多红利，未来新零售下实体店发展趋势会变得如何？新零售下线上流量与线下实体结合将会爆发出多大的能量让我们拭目以待。