1、2000-2019的母婴行业
·探索期（2000-2007）
2000年，互联网母婴行业开始启动。乐友孕婴童采用B2C模式开启母婴电商行业大门
2004年，红孩子成立，以交流传播孕育知识，分享育儿心得和家庭生活体会为主
2007年，垂直母婴网站宝宝树成立；网易、搜狐等综合频道上线亲子频道；红孩子率先盈利
·发展期（2008-2010）
2008年，宝宝树站稳脚跟，摇篮网巨额融资，推出线上教育产品
·爆发期（2011-2017）
2011年，以品牌折扣特卖为主打的母婴垂直电商辣妈汇上线
2012年，宝贝格子成立；红孩子被苏宁收购；淘宝、京东电商巨头加入母婴市场，价格战激烈
2013年，苏宁红孩子上半年开设首家母婴连锁店，打造线上线下同步发展的国内第一母婴零售品牌
2015年，母婴社区发展相对成熟，用户规模最大，此外，母婴电商与母婴社区是资本市场的关注焦点；育儿网香港上市
2017年，互联网母婴领先厂商为母婴用户提供全方位综合服务
·成熟期（2018-）
2019年，互联网母婴更注重泛母婴人群需求，产品品牌化，顺应新零售，线上线下融合发展
2、人口红利减弱
现在的婚育观念已经发生了很大的改变，年轻人晚婚、不婚现象越来越常见，结婚率持续走低。而在全面二孩政策上，很多家庭因家庭、个人因素推迟生育，影响再生育决策，新生儿人口红利减弱。
3、门店会员流失及营业额下滑
2019年上半年，母婴门店营业额均在18-23万元，除1月份与2018年营业额持平，其它月份均下降，较2018年上半年下滑8.4%，此外，母婴门店到店客户减少，会员流失率增长。
4、向三四线城市下沉
2019年上半年，移动母婴用户主要分布在一二线城市，而三线城市用户已超过一线城市；此外，一二线城市整体市场相对饱和，需求增长较缓，三四线城市的移动母婴搜索量增长速度较快。
5、线上线下融合
·传统线下母婴店
社区人群相互独立，母婴相关服务不完善，需深度挖掘人群消费
·线上母婴综合社区
线下母婴群体向线上社区导流，可线上分享孕育知识等，不断挖掘渠道，促进消费升级
·新时代母婴社区
凭借大数据分析，社区人群形成不同社群，线上线下社区一体化，平台提供专业线下用户服务，线下社群在社区组织下形成高粘性组织。此外，母婴社区积极运用创新技术建设内容生态，升级营销方式
未来对如何利用大数据、AI满足母婴用户个性需求，实现用户精准传播、与用户智能互动是移动母婴厂商需着力建设的重点。
6、宝宝需求差异化
不同月龄宝宝、需求不同，从孕期到宝宝2岁期间，奶粉需求越来越大；辅食零食在宝宝6个月到18个月之间渗透率最高；孕期用品需求量高于其它类，孕妈更易购买营养品。因此，如何挖掘并解决每个月龄的不同需求是品牌商和门店应该思考的问题。
2019年上半年，用户在母婴门店消费金额月均在450元，但仍有大部分需求在其它母婴消费渠道完成，因此母婴门店还有更大的价值挖掘空间，建立付费会员制可有效提升单客贡献。
7、专业化升级
2019年上半年，移动母婴更注重科学喂养，例如亲宝宝与真功夫联手倡导科学喂养方式。对新生代父母而言，母婴产品质量和材质越发重要，更愿意对“有机、营养健康、安全、纯天然、高品质”买单，对价格敏感度较低。此外孕妈孕期除一些孕产必备品类外，精细化细分小品类需求快速增长。可见，科学哺乳的普及、营养成分的关注，以及颜值经济的盛行，有效推动了细分小品类的快速增长。
8、中高端领域持续增长专业细分品类前景好
2019年上半年，母婴用户购买中高端奶粉占比较高，更偏爱性价比高的纸尿裤，价格主要集中在60-140元。母婴婴童市场针对更细分的目标人群、功能性需求，以及场景需求进行产品创新，用更专业化的产品满足更精细的消费者需求。
9、90、95后妈妈激增
现阶段85后、90后成为育儿主力，其中85后新妈妈占比下降4.6%，90、95后新妈妈占比上升5.1%，可见90、95后年轻父母队伍正在逐渐发展壮大。移动母婴市场中包含领域众多，孕产期及0-3岁婴儿父母是市场的主要群体，消费群体也较为固定，他们有着更高的教育背景及经济能力。
10、爸爸和长辈参与度上升
母婴家庭成员涵盖妈妈、爸爸、祖父/母（爷爷/奶奶）、外祖父/母（外公/外婆）、甚至曾祖父、曾祖母等各类家庭角色，2019年上半年移动母婴家庭中，爸爸和祖父母/外祖父母的育儿参与度逐步提升，爸爸育儿参与度上升1.6%，祖辈育儿参与度上升1%。2019年上半年母婴家庭中，爸爸妈妈是购买母婴产品主力，母婴用品消费在500元以内，祖辈参与购买母婴用品占比4成以上。综上可见，妈妈已不再是育儿唯一的决策者，爸爸和祖辈的育儿参与度正明显上升，同时起到越来越重要的作用。
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